随着旅游热的升温，炒作“天下第一”的宣传战此起彼伏。坐车上路，天下第一古村、天下第一古建、天下第一奇峰……一个接一个扑面而来；走进景区，天下第一山珍、天下第一美食……此吆彼喝，不断入耳。这么多第一，乍一看觉得新鲜，但细思量便觉出荒唐。天下是否太小，动辄就出个天下第一来？
天下第一当然好，但怎么能随意自封呢？不能写一块牌子插在路上，挂在门上，让人看看就算数。凡事都有个尺码，有一个科学态度，要实事求是。我在山西的高速路上，看到“天下第一牡丹”的横标，忍不住笑了起来。如果说河南洛阳、山东菏泽的牡丹有上千年的历史，誉为“天下第一”，还能让人信服。只在近年举办过牡丹节会，就大言不惭地称“天下第一牡丹”，这种背离事实的炒作，不能不让人汗颜。写到这里，我想起前几年写的短文，题目是“争第一的背后”。说的是高考、中考过后，“某某学校高考、中考第一”的广告战便拉开了序幕。在众多第一中，各类不同的学校都声称夺得第一。而这第一是多方面的。有的是同类学校相比，有的是根据考生比例，有的是今年同去年相比，还有的是这个班同那个班比，总之要找个理由，比出个第一来。争第一干什么？醉翁之意在于争生源，争金钱。
扯远了，再回到旅游业争“天下第一”上，其目的无非是提升景区知名度，揽客，捞钱。每个景区，每座建筑，每道菜肴，也许都有各自的特色，但未必是天下第一。不是第一，硬造个“第一”，反而会弄巧成拙成笑柄。作为一个旅游开发者，应该有一颗平常心，注重挖掘旅游产品的文化内涵、人文地理特点，加强环境治理，提升服务质量，才是正理。如果要争，就要争这样的“天下第一”，人们才能竖起大拇指。
纵观华夏五千多年的悠久历史，我们相比其他国家，具有更多的“非物质文化遗产”名片，这些灿烂多姿的文化遗存，无疑都是助推文化旅游发展的原生动力，必将成为拓宽旅游市场的重要引擎，成为推动旅游产业与文化产业升级、做大、做强的重要支撑。我们需要的正是这样的第一。
