短短三年，究竟发生了什么，竟让以同一个人物“美国队长”为主角的两部电影，受到天渊之别的待遇？一方面得益于中国内地电影市场的开拓，另一方面，漫威公司将旗下诸多超级英雄打包在一起建造的“超级英雄世界”，创造了观众的消费黏性。

　　2011年，《美队1》以北美首映三天即拿下6580万美元、勇夺周末票房冠军的风头，强势登陆中国，最终内地票房成绩9615万元差强人意。时隔三年，《美队2》上周末再次亮相中国银幕，上映首日就夺下6200万元，相当于前作在内地总票房的三分之二。

　　短短三年，究竟发生了什么，竟让以同一个人物为主角的两部电影，受到天壤之别的待遇？其中一方面恐怕得益于中国内地电影市场的开拓，银幕数增加，导致电影票房也随之呈井喷式增长；另一方面，则是《美队》系列电影背后的漫威公司，经过多年的苦心布局，终于把点连接成线，将旗下诸多超级英雄打包在一起，推出了电影《复联》。

　　超级英雄电影改编自美国的超级英雄漫画，以其炫目的特效所营造的视觉奇观吸引观众，但北美以外的观众对美国的漫画文化其实了解不多。《美队1》的故事背景发生在二战，而美国队长这个人物既没有超能力，性格又过于单纯扁平，自然难以在海外市场取得好成绩。

　　《复联》的上映，让观众逐渐熟悉漫威所创造的超级英雄世界，其中就包括“美国队长”。从此，电影观众与漫画迷站在了同一起跑线上，对每一位超级英雄的历史和关系如数家珍。这正是漫威公司运筹多年所推行的“漫威电影宇宙”计划的第一步。

　　《美队2》大获成功，也得益于该计划的实现。在国内大多数影院的宣传海报上，都旗帜鲜明地将本片定义为《复联2》的“前哨战”。漫威推出的每一部超级英雄电影不再是一个独立封闭的故事，而是用片尾彩蛋预示着与其他超级英雄间的微妙联系。

　　漫威的策略实现了一种消费黏性：想看《复联2》的观众，自然会被《美队2》所吸引；而《美队2》片尾留下的彩蛋，又让观众更加期待《复联2》。观众的忠诚度就这样被培养起来，他们像玩拼图一样，将片尾的每一个彩蛋拼凑在一起，猜测下一个“大事件”会是什么。

　　除此以外，为了迎合全球市场，《美队2》也对原著漫画的情节进行了大刀阔斧的改编。在原著漫画里，反派冬兵是苏联培养出的杀手；但到了电影中，敌人不是来自苏联，而是潜伏在神盾局、来自美国的政府机关。

　　这样的改动也折射出美国民众现今的焦虑情绪。随着棱镜事件的曝光，美国人民发现，政府打着保护民众安全的幌子，肆无忌惮地侵入到了公民的私生活领域，人们的自由受到前所未有的威胁。我们应该为了安全而放弃一部分自由吗？这个问题在《美队2》里被严肃地抛了出来，并由美国队长，这个美国精神的化身，做出了回答。（刘康康）