6年前,北京侯姓工程师随意注册的“莫言醉”白酒商标,因莫言获奖最近被多位酒商争抢,前日下午有记者获悉,卖出商标价钱已基本谈妥。令人吃惊的是:“莫言醉”白酒商标,已从几天前的600万元升值到税后1000万元人民币,其价值已是当初注册花费1000元的一万倍(10月29日《扬子晚报》)。
借着莫言喜获诺贝尔文学奖的余威,一个还没正式使用、也没什么名气的商标,一下子卖出1000万元人民币,而且还是税后金额,要么是买家真的很看好这个白酒商标,要么是买家和卖家联手的炒作。
莫言获奖,即便是在以后的中国文学史上来说,也是一件很有标志意义的事情。围绕着这件事情,一些商业运作,也再正常不过。但是,如果我们把有关莫言获奖这件事情所有的鸡蛋全部放在商业运作这一个篮子里的话,那真是走了偏路,也失去了莫言获奖原本应该凸显的本质意义。然而很不乐观的是,现在我们看到的有关莫言获奖的附属产品,基本上还都是在围绕着商业运作在展开。至于其他更高层次的或者更文学本质层次的东西,我们还没看到很多。
莫言自己说过,高烧的“莫言热”一个月之后就会退烧。获奖不易,在后莫言时代,我们究竟应该怎么去“消费”莫言?就是出版商、书店多卖几本书?还是莫言家乡山东高密新发展几个类似于“高粱地”、“莫言故居”的旅游景点?再或者就是这样类似于傍名人一样卖几个类似于“莫言醉”、“杯莫停”的天价商标?这样的短途消费,因为层次太低、商业操作太明显,一般来说不会持续很长时间。即便是那家花了1000万买下“莫言醉”白酒商标的酒厂,从我个人来说,也真不看好这款白酒的“钱途”。真正的好白酒,都是历史积淀出来和喝出来的,当年的央视标王“秦池”盛极一时之后,迅速从人们的饭桌上消失,就是一个典型例子。傍着莫言的名气,也只能给大家卖个新鲜罢了,新鲜劲儿一过,还会有几个人认得这牌子?
也许莫言获奖从文学上来讲更本质的意义,要多少年后才能发掘出来。但是现在面对这样的喧嚣,当哪一天莫言自己在酒桌上碰上这款名叫“莫言醉”的白酒时,他也会感到很“莫言”吧?类似于这样狂欢式的消费,狂欢之后,能给我们留下点什么?
