近日，青岛两楼盘将历史人物孔子和孟母搬到街头，分别制作出“孔子不走了”“孟母不迁了”广告语进行铺天盖地的宣传。一系列无厘头的广告让人费思量，而历史人物被恶搞成吸金招牌也着实让人纠结，更有网友用“低俗”来评价。
众所周知，孔子周游列国、孟母三迁是两个历史文化故事，两千多年来一直为中国人所称颂。“孔子周游列国”指的是，春秋时期，孔子离开鲁国，带着一批学生周游列国，希望找个机会实行他的政治主张。“孟母三迁”指的是，孟子的母亲为了使孩子拥有一个真正好的教育环境，煞费苦心，曾两迁三地。这两个历史典故是经过两千多年的传承后留给中国人民的精神财富，具有重要的历史文化价值。因此，地产广告以历史典故作为噱头进行营销，是过度消费传统文化，实不可取。
随着经济的发展、人们物质生活条件的改善，以及受西方消费主义文化的影响，我们逐渐进入了一种消费社会，正如法国学者鲍德里亚所说的那样，今天在我们周围存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。恰当的说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围，我们生活在物的时代。另外，现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种“意境”，追求某种“意义”。现代社会的消费传播正在越来越体现出“差异化”的特点，即追求个性和与众不同。因此，我们的文化也正在变成消费的文化。
在消费文化中，传统的道德观念被消解，传统的历史文化也被消费，甚至过度消费。在激烈的市场竞争中，商品的同质化现象越来越严重，为了追求个性和与众不同，从而让消费者产生消费欲望，商家开始在营销广告上大做文章。在房地产业繁荣的今天，不管是模仿国外建筑样式，还是仿照传统建筑风格，房地产商的建筑水平已没有太大的差别，因此，营销广告成为了商家竞争的首选。所以，出现“孔子不走了”、“孟母不迁了”这样的广告口号是房地产商为了吸引眼球，制造广告噱头的表现。尽管以传统文化作为营销手段，是一种新颖的方式，但是这种为了制造广告噱头的营销方式是一种无厘头的表现。这种广告以孔子和孟子作为营销手段，让孔子和孟子二者成为了消费的符号，不仅改变了历史典故本来的涵义，更改变了传统文化的崇高地位。
当今的中国正处在经济大发展时期，经济的发展带来的是资源的消耗，自然资源正在被过度的消费，从而带来了一系列的问题，如空气和水污染的日益严重、噪音的困扰、自然风景的破坏、生活节奏的紊乱等等。同时，在消费社会，我们消费的不仅是自然资源，而且包括文化资源。当我们开始消费传统文化时候，当传统文化在商业大潮的冲击下变得面目全非的时候，我们是否意识到我们的社会过度商业化了，这是当今人们应该思考的问题。（张兴旺）
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