纪念钱学森诞辰100周年的影片《钱学森》近日上映,尽管电影制作精良,主创不乏诚意,还有明星倾情演绎,但票房却不尽如人意。
看来,主旋律电影如何获得市场认可,需要综合考虑。
不久前,八一电影制片厂的一个制片人说,影片宣传发行时,别对外说是八一厂的片子。原因竟是,在人们印象中八一厂的片子太主旋律,不好看。
这让人很难过,八一厂有辉煌的历史,新时期也推出了《冲出亚马逊》、《士兵突击》等不少优秀作品。但总有人先入为主,将主旋律电影的主题等同于高大全,认为不好看,反而忽视了主旋律电影创作者的坚守和创新,特别是忽视了很多主旋律电影传递的正面积极的价值观。
事实上,文艺作品都有价值导向。影视剧覆盖面大、影响力强,更需要有正确的导向,创作者应通过影视剧传递正确价值观和美好情感,承担社会责任。主流价值观是民族振兴发展之“魂”,也是影视剧之“魂”。主旋律电影所展现的正气、爱与牺牲等主流价值观,正是当下很多影视剧所缺少的。
反观一些影片,或盲目跟风炒作,一味迎合,陷入了恶俗的趣味中,或与商业共谋,丧失了底线,企图单凭技术、以观感冲击来吸引眼球、攫取票房。长此以往,电影创作会陷入恶性循环,市场会对国产电影丧失信心。更令人担忧的是,这些风气会影响对年轻观众的培养。
从这个意义上看,我们需要主旋律电影,我们呼唤影视剧之“魂兮,归来”。但主旋律电影也应思考如何从创作、宣传等环节提升电影的品质、塑造好“魂”。最重要的是找准主流价值观与影片内容的结合点。很多美国好莱坞电影也在表达自由、平等、爱国等主流价值观,比如很多美国大片都会在背景里飘过美国国旗,这样的画面很少让人生厌,其中的手法不妨借鉴。
中国电影正在走向市场和商业运营,主旋律影片也应重视宣传发行等环节,借鉴商业片的运作经验,尊重市场和观众,找准目标,耐心沟通,建立市场的信心。