文创产业合作打造两岸共同品牌

　　台湾《旺报》16日发表社评指出，两岸关系解冻后，台湾流行文化产品走向“地上”、变成“大众传播”，风靡大陆。针对文创产业，大陆可以和台湾携手合作，利用台湾自由创作空间与市场竞争培养出来的创意与市场力，打造大陆品牌，进而创造两岸共同品牌。

　　社评摘编如下：

　　纵然在两岸隔绝敌对时代，台湾流行文化就不断穿透大陆市井民众，尤其青少年与青年族群的娱乐生活，透过娱乐内涵的长期影响，对大陆民众的生活态度与价值观也产生一定程度的影响，早期邓丽君如此，目前偶像剧与电影获得市场化地位后，更是如此。  

　　稍微留意两岸关系的人都会发现，两岸关系解冻，台湾流行文化产品从“地下”走向“地上”、从“个人流通”变成“大众传播”，甚至受到鼓励后，更是风靡大陆，因而掀起“台流”风。以偶像剧为例，从《流星花园》、《海豚湾恋人》，到《恶作剧之吻》、《命中注定我爱你》、《败犬女王》、《下一站，幸福》，及才刚播毕的《犀利人妻》，以及电影《那些年，我们一起追的女孩》等，都是台湾制造、红遍两岸。  

　　大陆青年观众喜欢台湾偶像剧与青春题材电影，有其文化结构因素。首先，台剧场景、画面、人物装扮、服装等充满梦幻气氛，可以满足观众追求梦幻心理；其次，可能是其中浓浓“台湾味”，让大陆观众透过台剧，投射到对台湾宝岛的好奇与想像。当然，台湾市场激烈的竞争环境让台湾影视圈从企划、制作到演出人员都具有非常高的市场敏感度，也应该是重要原因。  

　　偶像剧外，台湾的流行音乐更是强项。台湾创作人拥有自由创作空间，台湾历史又经历风霜，从殖民时期到民主与威权的冲撞，各种不同的文化融合成多元丰富的风格，让台湾流行音乐有红到对岸的魅力。常到大陆的台湾人士会发现，在大陆逛街，店家播放的背景音乐常常会是台湾的流行歌，电台选播的歌曲、广告与节目进行的节奏，和台湾的广播节目极为相似。  

　　台湾的文创实力虽强，却都是靠着民间的力量穿透对岸甚至亚洲。若与韩国比较，台湾就少了策略的支持，否则台湾文化力对台湾的贡献绝不仅于此。台湾如何以韩国为镜，把偶像剧、流行音乐产业化，进一步把台式生活创造成台湾品牌，行销大陆与国际，让文化的软实力，转成具体产业价值，这需要台湾整体策略支持。  

　　大陆正大力发展文创业，台湾有很好的机会利用大陆市场提升文创实力，透过文创产品创造台湾产品更大品牌价值，并进一步将两岸品牌推向国际。台湾虽然不必期待当局“宏观调控”指引方向，但当局仍然必须拟定整体发展策略，协调相关产业发展步调，并提出具体支持政策，导引市场发展，以汇成巨流。大陆也可以和台湾携手合作，利用台湾自由创作空间与市场竞争培养出来的创意与市场力，打造大陆品牌，进而创造两岸共同品牌。

浏览精彩评论 进入评论频道

[责任编辑：张洁]