台湾最美书店在哪里 台媒呼吁形象广告

　　企业及产品的行销，在现代商业社会的重要性与时俱增，国家和地区也一样，需要行销全球，既建立形象，也吸引观光客，促进经济；韩国企业近年来崛起，和其懂得或敢于运用广告来行销有很大的关系，也由于韩国企业的成功行销，也连带打响了韩国的观光形象。

　　广告要花钱，甚至要花大钱，使众多厂商都却步不前。只有对自己产品深具信心，认为一定可以在产品大卖后收回投资的企业，才敢于花钱做广告。因此，韩国企业在花大钱做广告的同时，不忘砸大钱延揽人才投资研发、不断提升品质，以广告配合低价策略扩大销售，以更大的销售量来支撑广告的开销。事实证明，三星、现代和LG等企业的整体策略是正确的。

　　台湾《经济日报》21日社论指出：台湾企业相对于韩国大企业，规模小、经费少，当然无力砸钱在国际上做大广告。此外，台湾诸多品质良好的产品和服务，也因规模不大或服务对象有限，无力甚至不必进行国际广告。但是，在台湾入境观光旅客已超过一年700万人的情况下，将台湾众多美好的事物汇集一堂，向国际人士展现台湾的真善美来获得旅游和消费的行销综效，却已经是时候了。

　　其实，美国著名的国家地理杂志去年底推荐2013年全球十大冬季旅游的好去处，其中就包含了台湾高铁。如果敏感度够的话，今年入秋台湾高铁就应该好好在全球大做广告行销才对。也许，台湾高铁不认为广告行销可以让它获得多少效益，但是台湾当局却可以善用这个资讯，在全球大力行销“冬季旅游台湾”。

　　善用有利资讯来行销台湾的例子随手拈来，比如：2012年台北市北投图书馆获选为全球最美的25家图书馆之一；台北东区的好样本事书店获得著名网站Flavorwire评选为全球20家最美的书店之一；台北101大楼获美国有线电视网（CNN）评选为全球十大最具特色的跨年城市；经济学人智库评比全球最佳生活城市，台北在全球排名60，在两岸三地仅次于香港；台北市被今日美国报评选为全球十个品尝咖啡的最佳城市之一；2013年CNN的旅游杂志将日月潭自行车道评选为十个全球最美的自行车道之一；台中市获得国际智慧城市论坛颁发全球智慧城市首奖；鼎泰丰被CNN评选为全球最佳连锁店第二名；台北市冰馆芒果冰被CNN评选为全球十大好吃甜点之一；台中市弘光大学学生夺下亚洲发型化妆美甲大赛的美发总冠军……

　　上述这些亮点，若再加上台北市公共自行车U-bike的高度普及、台北捷运的稳定度超越全球多数大城市、台湾科技大学的设计能力高居全球学府之首、吴宝春师傅获得法国面包大赛的世界冠军等正面资讯，肯定可以制作出一则魅力无穷的电视广告密集播放；让全球电视观众们跃跃欲试想来台湾体验一下这个出色的地方究竟为何蕴藏了如此旺盛的生命力。

　　当然，如果仅由一个机构负责这种行销广告，可能会感觉负担沉重；但如果由承接新闻局业务的台当局“文化部”负责，再结合台湾“经济部”、“观光局”、“农委会”、“卫福部”的资源，将台湾精品、著名景点、台湾水果、医疗美容等内涵一并展现于广告，负担当然就会减轻，广告综合性的效果也会扩大。

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