岛内“媒体政治”下的政治营销

　　民进党三位台湾地区领导人参选人许信良、苏贞昌与蔡英文在上个礼拜六举行第一场政见发表会。发表会后的民调显示，蔡英文得到比较高的好评，无论是对发表会的表现或者是对支持谁代表民进党参选二○一二年选举，蔡英文都出线。显见在民进党内声势最强的是挟着党主席强大资源的蔡英文。

　　台媒《中央日报》网络版11日对此发表透视集专栏文章说，民进党的三位参选人中，许信良被视为胜选机会不高，他自己也说是想借着参选的机会，陈述自己的理想让执政者知道、采纳。因此，民进党实际是由蔡英文与苏贞昌两个人竞逐代表权。而目前看来，蔡英文的赢面似乎比较大。苏贞昌的诉求是打“执行力”，主攻没有行政经验的蔡英文，蔡英文则以“世代交替”突显自己年龄的优势。

　　不过，事实上，苏贞昌也非常积极地经营青年军，他自己虽是年逾六旬的人，但是从上一次参选台北市长以来，就积极与年轻一代对话，穿起粉红衬衫，与地下乐团合作，发行竞选CD，努力让自己看起来不那么像“老头儿”。尽管有人批评苏贞昌装年轻看起来很做作，但无论如何，他至少做到让自己在青年族群上不要失分太多。

　　评论指出，蔡英文从上次投身新北市市长以来，一直被大家批评的就是“空有口号、没有行动”，这次参与台湾地区领导人选举，无论是被民进党内同时参选的苏阵营，还是外界，批评的最多的也正是“蔡英文连地方长官都没有做过，人们怎能放心把台湾地区领导人给她。”面对这个质疑，蔡英文非常巧妙的以“我在民进党最困难的时候，勇敢承担”，试着扭转人们对她没有执行力的认知。毕竟要将2008年大败的民进党重新带回有信心、有斗志、有策略的运作轨道里，也需要相当的能耐；对照2008年没有元气的民进党与现今一口气出现三位参选人的旺盛能量，或许也不能否认，小英确实有她的一套。

　　透过发表会与日后的辩论会，苏贞昌与蔡英文端出两盘不同口味的菜，或许增加了互相批评的风险，但是，无可讳言的是，媒体的报导事实上也是让民进党的参选人、甚至未来的候选人的施政主张，提早并且密集地出现，这是一种重要的政治营销。对马英九来讲，尽管有执政优势，但如果没有引人兴趣的话题与关心点，就不一定能够有效、正面地搏版面，在现今这“媒体政治”的时代，“没有消息就是坏消息”，因此马当局要想办法增加外界的关注与好评，不能让焦点只是集中在民进党参选人的身上。 

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[责任编辑：李杰]