雅安地震以来，有许多企业向灾区捐款。同时，也出现了一种声音，批评一些企业借捐款自我宣传。笔者以为，捐赠企业想要一点宣传效果很正常，媒体的报道无可厚非。
一些批评者很喜欢拿国外的情况和中国对比，其实，简单对比不一定合适。发达国家的大企业，公共形象非常稳定，不需要通过一次捐款来提升形象，尤其是一些著名的跨国公司。中国的企业尤其是民营企业，大多数还处在成长过程中，能拿出自己的钱捐助灾区，非常可贵了。在捐款的同时提升一下自己的公共形象，再正常不过。如果一定要用发达国家企业的行为模式来衡量中国的企业，这样的批评超越了国情。
通过公益捐赠提升形象，至少说明企业很在乎自己留给公众的印象，是好事，适当宣传会产生很好的导向作用。企业希望通过宣传赢得更多公众信任，这说明多数企业已经认识到：受尊敬的企业，必须有超越“经济动物”的价值追求，这种价值追求可以体现为产业报国的理想，体现为用产品和服务提升公众生活质量的理念，体现为参与公益活动造福社会。高远的追求，是从有意识的提升自己的形象开始的。美好的人性需要互相激励，如果大家都以捐赠公益事业为荣，这是一种正能量的互相激励。媒体宣传企业捐了多少钱，更重要的是宣传了以参与公益事业为荣的企业荣誉观。
空泛的议论再多，不如为灾区人民做一件实事，哪怕是捐一分钱。如果总习惯于用道德洁癖的眼光来审视，这种有色眼镜只能制造不必要的隔阂，还是宽容理性的态度更能凝聚共识，还是实实在在的行动更能积聚力量。喜欢把自己置于道德精英甚至圣人的地位上，自以为是地挑剔别人的不完美，营造这种舆论的人，未必会比那些被他们贬低的人做得好。这种随意的道德批评多了，只能消解来之不易的正能量。中国企业的捐赠行为，还是放在初级阶段的国情下来认识更合适，用后现代社会的公共道德标准来评判，过于苛刻，也不接地儿。
