名人效应，到底能挖掘出多少宝？一些经营者的“创意”已然冲出国门，走向了世界。近日沪上某奢侈品展，便亮出了一件“需要经过英国王室批准才能购买”的“御座”。
据媒体报道，这件为庆祝英国女王伊丽莎白二世登基60周年特别制作的御座，“运用中国传统景泰蓝和鎏金工艺，经过50道复杂而严格的纯手工工序，历时一年时间制作，售价20万英镑。”当然最吸引眼球的一条是，光有钱还不行，购买者必须提出申请，“经由英国王室对其身份进行核查，通过后才能购买。在审核内容中，购买者所从事的职业、是否做出过社会贡献等最受重视。”这架势哪里是买把椅子那么简单，分明雄心勃勃要申请王室荣誉勋章。饶是过程如此复杂，据说问津者不少。只是不晓得，如果少了“英国王室”四个字加持，大家还会如此热情踊跃吗？
由“王室批准”不禁想到了近日央视《每周质量报告》曝光“特供酒”现象。两者颇有“异曲同工之妙”，都得拉张虎皮做大旗，提升产品影响度。几十元一斤的酒，装进贴上特供、专供、接待用酒的酒瓶里，身价迅速一飞冲天，进入“高端”领域，“自己享用有面子，请客送礼有底气，消费接待有档次”。购买者真的不知道所谓特供酒鱼龙混杂，可能有猫腻吗？恐怕未必，只是人人都心存侥幸，“我这一瓶酒来历不一般，包装不一样，所以它必须是个例外。”整顿特供酒并不难，难的是改变一些人心中根深蒂固的“特权”崇拜，这才是特供酒生存的土壤。
“特供”少了，照样有五花八门的新型营销出现，这一回酒商瞄准的是莫言。6年前，北京一位侯姓工程师花1000元随意注册了“莫言醉”白酒商标；莫言获诺贝尔奖后，这个商标被多位酒商争抢。近日侯姓工程师透露：目前商标价钱已基本谈妥，定为税后1000万元。光一个商标就投入1000万元，已经有人为酒商算起了成本账：营销肯定也是大腕级，先抢到电视台天气预报的黄金广告时段，也许还会有晚7点“‘莫言醉’为您报时”广而告之。当然，营销的最高境界，莫过于能请来作家本人站在红高粱地里痛饮“莫言醉”。至于“莫言醉”滋味如何？倒是最少人关心的问题，“反正就是尝鲜呗”。
竞争激烈、争分夺秒的时代，太多人想着如何走捷径，迅速打开知名度。玩名头和做品质二选一，许多商家选择了前者。只不过，炒作一个名头，可以一夜之间实现产品溢价，却不能让这种天价变成恒久的价值。决定品牌价值的并非各种虚名，最好的招牌还是可靠的质量。为了各种“名人”“特供”名头买单的主顾们，也该好好掂量一下，别落入“钱多人傻速来”的陷阱。
