善用“名人意见场”的强大磁力

　　插画：李瑞宁

　　“名人意见场”对于民意表达具有正面积极的意义，对于创新社会管理是一种契机。政府如果把名人们代表民众关注的问题和建议，看做工作的重点和解决问题的思路，管理水平将大大提升

　　名人,素来具有影响他人态度的能力。如今，他们介入网络传媒,聚合网络民意,参与公共议题，在网络语境中圈出一方磁力强大的“意见场”。

　　网络凸显名人话语权

　　前不久，云南大理州政府新闻办组织了一场别开生面的“全国微博名人大理行”。一些学者、作家和媒体记者应邀踏上了这片美丽的土地。他们有一个共同的身份，都是微博上的活跃网友。

　　徜徉在三月街民族节、剑川茶马古道、大理古城夜晚的灯火阑珊中，他们走了一路，发了一路微博，有的还在博客、BBS和报纸杂志上撰文，接受电视台采访。一位著名学者构思了两句广告词：“大理，一个女人寻找梦想的地方。”“大理，一个寻找梦想女人的地方。”媒体人朱学东在微博中写道：“礼失中原，求诸高野，大理始现，信然！”

　　直接邀请网络名人，扩大当地知名度和影响力，已经成为当前一些地方政府的尝试。中共大理州委组织部远程教育办公室主任王贵泉感慨，所谓“网络达人”，借助新兴的互联网，骤然获得强大的话语权。政府如何在“名人意见场”中，为公共治理营造一个有利的舆论氛围，传播地区形象，值得探索。

　　“名人意见场”的建立，是因为“名人=效应”的公式在网络世界依然成立,而且得到了放大。

　　名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象被统称为“名人效应”。名人效应是一种品牌效应，他们对新闻事件的看法，多会引发大量普通人的关注和讨论。

　　在清华大学新闻与传播学院教授金兼斌看来,名人的“利益无关性”，使其更能得到公众的信任。在许多人看来，名人发布信息、发表观点常凭“一片热心”，这种非功利性使得他们表达观点少了权力、利益等外界压力，因而更加真实，对网民更有说服力。

　　人民网舆情监测室秘书长祝华新分析，网络名人的批量涌现，在一定程度上改变了过去由政府和官方媒体主导新闻宣传和社会舆论的格局。随着市场经济的发展，利益群体出现分化，利益表达和博弈走向透明化和规则化。互联网上的“众声喧哗”，其实标志着社会生活的和谐度，也体现了我们党和政府驾驭复杂局面的气度和自信。