“我靠”算挑逗,“凉民”太骚扰

时间:2012-07-12 11:11   来源:广州日报

  近日,武汉市民刘先生称:“恩施景区号称要为市民颁发‘凉民证’,创意是谐音于日军侵略时所发的‘良民证’,很伤感情!”恩施旅游局表示,这是广告公司所为,与旅游局无关。(7月11日《武汉晚报》)

  就字论字地看,“凉民证”嘛,就是让老百姓凉快的证件,确实无“原罪”,但问题是,这广告创意是给受众看的,而大多公众接受过基本历史教育,无法不联想到“良民证”那一页。即便创意方没有主观恶意,但客观上确实造成了不良影响,几乎可以认定构成“骚扰”事实。

  一段时间以来,地方宣传已经误入攀比炒作智慧的怪圈。炒作当然不是坏事,但一味以艳俗联想挑逗公众的眼球,则这样的创意恐怕很难因装作“很傻很天真”而被舆论监督豁免。近日,利川市官方已将“我靠重庆”改为“比邻重庆”,但利川似乎还没弄明白,为何“我靠”会引发诸多联想。

  抛开诛心论的有罪推断不说,需要厘清几个逻辑:一方面,任何语言文字都是生长在特定环境下的。作为个人,你可以不清楚“我靠”与“良民证”的语境,但作为公共宣传,没弄清楚语言背景与受众心理就贩卖创意,显然有失职失责之嫌。

  另一方面,关涉城市形象与品质的宣传,恐怕不能总是秉持打擦边球的侥幸心理。就算你公权一片冰心,只要面目可疑,就得接受公众的“无赖假定”。在现实中,其实公权也很敏感,譬如几年前,维权人士陈书伟因为写了“操”字状,结果被行政拘留15天。

  如果说“我靠”尚算挑逗,那“凉民”已是指向底线的骚扰。倘若这点敏感都要被所谓市场营销忘却的话,与道德相关的种种良善之心,是否可回家洗洗睡了?

编辑:张洁

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