上大学时，由于和广告系的同学相熟，偶尔蹭蹭他们的专业课。印象最深的是教室里贴的标语:不做总统，就做广告人。当时就感觉经典的广告语真是无时无刻不陪伴在他们身边，挑逗着那群年轻人的创意和灵感。
再后来，鄙人学校的筒子们，不断创作出“做女人，挺好”、“方正，正在你身边”等极具感染力的经典广告文案，别说还真有点冲动，如果时光可以倒流，我也要做回彻彻底底的广告人，让作品及我本人，一句恒久远，英名永流传。
好的广告词，总是令人折服，过目不忘。有些剑走偏锋之语，运用得好，还能达到事半功倍的效果。地理位置紧邻重庆的湖北利川旅游局日前为了推介其旅游资源，就在重庆各公交车体上打起了主意——“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”一语既出，立即引发各方热议。重庆方面要求迅速撤换该广告，利川方面迫于压力也表示将修改广告。
暂且不论躺着都“中枪”的重庆，声色俱厉地要求撤换广告的做法是否过于霸气，也先不管利川这句“语不惊人死不休”的广告语是否真像有些网友批判的那样俗到掉渣，咱先得承认，无论如何，利川“凉城”被大家记住了。
单从广告营销、旅游营销的角度来说，利川赢了第一步。业内人士都知道，广告营销不仅是一门学问，而且是一项系统工程。如何提炼寥寥数字，实现广而告之，需要深入研究自身特点和客源心理需求，特别重要的，是要注重创意，让广告词别具一格，有神，有力，h°1d不住、散得开，传播效果方能达到。
现在，丝们已经创作出“我靠体”了，“我靠省电力大厦，是不是很牛，大型国企，吃喝不愁，整个人都觉得倍儿有面子!”“我在利川，我靠重庆!我在重庆，不让你靠!重庆不是你想靠，想靠就能靠……”足见其立竿见影之效。
其实，大家主要对“我靠重庆”中的“靠”字争论最大。那么“靠”字又是起源于哪儿呢?研究研究还挺有意思。现在几种考证，一说因《大话西游》里周星驰无厘头式语言而走红，星爷还有“我靠你”的经典舞曲。还有说“我靠”本身根本就不是中文，而是英语“““K°的译音。意说某人行为怪诞不可预测，疯疯癫癫。
台湾朋友坚定地认为“我靠”是从闽南语演化而来。面对一件出乎意料的事情，台湾人往往用台语说“靠北”，即“哭爸”(如丧考妣)，他们认为“靠”字为“哭爸”删减版，乃是闽南语粗话短句。
更有甚者指出，“靠”这个很有硬度的词汇，已经在中国被沿用大约有1000多年了，当年诸葛亮气死周公谨，周都督最后说的那句话“既生瑜何生亮”正是此意。直到今天我们大家能如此娴熟地运用“靠”，实在是一种历史惯性的具体演绎。
以上说的几种运用“靠”字的语境，多少带有贬损和粗俗口吻，但个人认为，“我靠重庆”并不带有这种挑衅的意味，而采用了“靠”字中的“依靠、毗邻”之意。想起一首歌里面的歌词，“我让你依靠，让你靠……”，“我靠重庆”，大概也可看做一句情话吧。
需要提醒的是，虽然“我靠重庆”从广告营销的角度走好了第一步棋，但是千万不要认为“打擦边球”应该是种常态。利川应该做的是，如何在以后的招商引资，修饰旅游名片的同时提升文化内涵，让全国的游客感受到当地浓烈厚重的风土人情，这才是关键。
千万避免“宜春，一座叫春的城市”、“简阳，一座壮阳的城市”这样雷得外焦里嫩的宣传思路，更别学楼盘搞宣传“两万，干不干”这种不知卖房还是卖淫的口号。“靠”这种隐晦的暴力美学字眼，用时有风险，仅限一次使用吧。
“扬州八怪”之一的郑板桥，辞世之前留给儿子几行诗句:“淌自己的汗，吃自己的饭，自己的事情自己干，靠天，靠地，靠祖宗，不算是好汉。”其实，“靠”谁都不如靠自己，有实力才会有魅力。
