8月中旬，京东、国美、苏宁三大电商发起价格战，国家发改委价监局近期已对此展开调查。发改委认为，价格战过程中，部分电商促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。发改委将惩处相关行为，但目前还未有具体结论及罚款数额。（9月5日《新京报》）
很多人也许想不通，不是说形象就是生命嘛。教科书一再讲“没有形象就没有信誉没有销售没有利润”，商家们一再喊“顾客就是上帝”，消费者的耳朵都听腻了。倘是小商家，情感上可能还好受一点。可这几家电商，都是商业大鳄，怎么似乎也学会了这些欺诈消费者的下三滥手段？难道就不怕“反蚀一把米”，受到惩罚吗？
一个总体健康的市场，并不排除会有几个“偷鸡者”。有人“偷鸡”不可怕，就怕没人吱声，“偷鸡”不受惩罚。惩罚一般有两种，一种是消费者的惩罚，一种是监管者的惩罚。消费者的惩罚一般有滞后性，而且受多种因素的左右。现在被疑玩“偷鸡游戏”的几个电商，在市场占据着主要地位，一定程度上已涉嫌“店大欺客”，可能不怕消费者的惩罚。这种情况下，最有用还是监管者的惩罚。
市场经济鼓励竞争，不排斥宣传，也不拒绝炒作。但宣传和炒作必须恪守法律和道德的底线，一旦僭越了底线，就必须受到惩罚。惩罚不在，底线也就不在，市场经济也就成了“寡头经济”、“欺诈经济”。特别是那些块头大的商家，他们如果无视底线，会产生强大的“破窗效应”，给市场带来难以弥补的损失。因此，对于“大块头”们的价格欺诈行为，更要采取“零容忍”的态度，坚决维护法律尊严和市场秩序。
宣传就是承诺，承诺必须兑现。《价格法》也明确规定，经营者不得相互串通，操纵市场价格；不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；不得变相提高或者压低价格。可现在，电商们涉嫌虚构原价，不履行“零毛利”承诺，标明无货实际有货，商品重合度低……这已经公然违背了契约精神，违反了《价格法》有关规定。
对“偷鸡者”的纵容，就是对市场乱象的纵容，也是对道德滑坡的纵容。因此，只有让“偷鸡者”受到惩罚，才会形成倒逼效应，推动市场向上向善。让电商们“反蚀一把米”，意义就在于此。
