反哺社会 康师傅创意“水公益”

　　对于霍岱珊来说，2009年3月22日的这个“世界水日”有着特别的意义，此前他在淮河沿岸村庄实施的“淮河污染区地表饮用水的生物净化与村民救助”项目，在这一天获得了一个名叫“水创意公益提案竞赛”的金奖。他知道，他一直坚持奋斗的工作得到了公众的认可，此后，他所进行的工作可以更顺利更广阔地开展。

　　霍岱珊最初是一名记者，现在是一个名叫“淮河卫士”的民间环保组织的发起人。霍岱珊在淮河边长大，还在上学的时候，他喜欢摄影，但是当他拿着相机出去采风的时候，进入他视线的不是秀丽的自然风光，而是糟糕的淮河。“没有什么好看的风景可以拍摄，却看见了黑黑的漂着死鱼的淮河水。”霍岱珊回忆说，“淮河水很早就开始被污染，那时候，人们还不知道‘污染’一词，村民只是发现他们赖以生存的淮河水变黑了。”于是，他便开始对淮河水拍摄、记录、调查。这一头扎进去，彻底改变了他的生活。

　　2000年，事实上淮河的污染在加剧，因为每年的污水排放在增加，工厂在增加，饮用受到污染的水的村民出现了许多疾病症状，包括癌症、小儿先天性心脏病等，而政府却宣布淮河治理达到了国家要求水质变清的标准。霍岱珊感到个人力量的无可奈何，虽然此前他辞掉了记者的工作，发动了两个在外地有着很好工作的儿子加入了他的环保事业，并花掉了自己多年积攒下来的20多万元钱，但效果有限。“我觉得靠个人的力量很不够，于是我想成立一个组织，将以前报社的同事、退休的老干部、老工人以及淮河旁边的父老乡亲发动成会员。”2003年霍岱注册了“淮河卫士”这个NGO组织。他们举办演讲、搞展览，一边进行清洁饮水救助，一边进行医疗卫生救助。活动的经费一直很不稳定，并一度紧张到靠他妻子摆地摊、送牛奶、织毛衣，孩子找临时工作维持。

　　2004年开始，霍岱珊和他的团队开始考虑如何运用生物净水过滤装置解决饮水问题，2008年他们研发出来的淮河污染区地表饮用水的生物净化装置开始在一个叫洼子村的地方推广，但是以他们的实力不能扩大。正在这个时候，霍岱珊看到了康师傅发起的“水创意公益提案竞赛”，他很高兴，连忙召集团队成员讨论参赛事宜。结果他们获得了金奖。霍岱珊高兴地对记者说：“获得康师傅提供的25万元奖金是一方面，另一方面获奖本身是对我们的存在和我们工作的一种肯定，我们的项目被社会认可，扩大了社会知名度，会有更多民间资金和企业加入，原来可以帮助500人现在可以解决1万人的吃水问题。”现在“淮河卫士”希望把他们这个民间项目过渡成国家项目，能够大规模的复制、推广。

　　小周是暨南大学一名大三的学生，他在进校的时候加入了学校的SIFE社团。2008年，他和同学们发现韶关上坝村水污染比较严重的问题，他们对此进行调研，并希望在以后能得到政府和企业的帮助去落实解决方案。正在这个时候他们看到了“水创意公益提案竞赛”，于是他们欣然参加并获得银奖。小周说：“这个活动让我们的行动顺利地进行下去，变成了可具体执行的项目，给他们提供了一个与社会合作、充实对外联系的交流平台。”目前他们已经成立了执行项目的团队，而康师傅也会继续关注这个项目并对他们的项目管理提供一些支持。

　　在国内关于水资源的公益活动中，“母亲水窖”是大众比较熟知也是规模比较大的公益活动，一些大企业都参与其中，给陕西、甘肃、云南等贫困缺水地区援建水窖或者其他的设施以帮助解决当地的饮水问题，而康师傅却选择了首创“水创意公益提案竞赛”这样一个活动。康师傅控股有限公司公关部副总经理钱为家告诉记者：“一方面我们希望关注那些人们关注得比较少，或者没有得到关注的领域和地区；另一方面，国际上NGO组织对环境资源保护能够起到很多很积极的推动作用，对环境保护的关注也比较可持续，因此，我们也希望能将NGO组织的理念在中国进行更好的实践和推广，这样对于未来水资源的发展有一个可持续性的帮助。”

　　钱为家告诉记者，国际水资源问题严重，许多组织与企业相当重视水资源的改善方案，并与联合国签订合作协议，共同解决全球性的水危机。比如说Changemakers.net在2008年3月所举行的“全球水挑战”公益提案竞赛，吸引了54个国家265项提案；AIGA的Aspen Design Challenge也向全球高校学生征求解决水议题的方案。而这些竞赛确实也征集到了许多具创意且切实可行的方案，比方说融合娱乐设施与凿井汲水的PlayPump、WatAir的大气集水设备，以及各式各样的募款、营销宣传计划。

　　康师傅身为中国包装水领域的领导企业，希望透过“水创意公益提案竞赛”，找出适合中国国情的方案，解决中国的水资源危机。

　　缘起，水资源是对社会发展的挑战

　　对于生活在大城市中的人们来说，水是那样自然而然地存在着。你所不知道的是，中国是全球13个人均水资源最贫乏的国家之一，人均淡水资源仅为世界平均水平的1/4。660个建制市中有551个常年供水不足，110个城市严重缺水；90%的城市地表水、70％以上的河流湖泊遭受不同程度污染。此外有2000多万农村人口饮水困难，3亿多农民饮用水不合格。据估计，仅缺水带来的每年工业总产值损失约2000亿元人民币，影响粮食产量大约在250亿～300亿公斤。

　　如果说以前我们对中国的水资源危机还仅仅停留在数字的认知上，那么前面的故事已经深刻地告诉我们水资源危机的可怕。

　　2008年，康师傅从媒体报道中发现中国缺水问题非常严重，特别是华北和大西北地区，目前有数以亿计的农民没有办法安全饮水，更重要的是整个食物链上很多基础的主食都受到重金属的污染。

　　钱为家说：“我们认为水资源的缺乏或者污染不光是环保的问题，也是社会发展的关键性挑战，特别是水资源缺少造成的疾病、死亡，还有水缺乏造成的水饥荒，这都影响家庭跟整个社会的发展。”

　另一方面，康师傅在2007年做调查时发现，中国的消费者对公益来讲不仅不冷漠，而且非常重视，63%的消费者在品质、价格差不多的情况之下，愿意支持具有公益形式的商品品牌，其中55%更愿意付出公益溢价。康师傅认为这是因为中国发生过太多这方面的社会发展问题，消费者信赖有责任感的企业、有责任感的品牌，这也是消费者寻求自保和防御的选择之一。

　　“我们觉得水资源危机这个问题是受到普遍大众，或者领导关切的问题，身为主要饮料企业之一，我们有必要采取行动，协助解决这个问题。”钱为家说，“以康师傅来说，我们不光要做好的产品，做美味实惠的产品，我们更要协助消费者解决他们关切的议题，这也是我们提出水创意公益提案竞赛的渊源。”康师傅认为，一个企业的长期成功，取决于以可持续发展的方式管理业务，尊重可持续发展与环境保护，并致力于当地社区的长期发展。

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