中国台湾网7月8日消息　2009年两岸互联网发展论坛7日在北京开幕，知世网络股份有限公司总经理邵懿文发表了题为《台湾数位的过去、现在、与未来》的演讲。以下是演讲全文：

　　我这次在大陆的演讲经验并不多，在台湾要看到这么盛大的场面经常是台湾的“金手指”颁奖典礼。 今天我也非常兴奋，来跟大家分享一些在台湾的经验，我大部分在台北工作，接下来有一些用字用词不精准的话请大家多多包涵。
　　我跟大家分享在台湾已经做到了什么，可以给我们看两个数字。
　　第一个数字，早上詹先生提了一次，刘总刚刚也提了一次，这是代表了台湾网路上网普及率10年前和今天，今天早晨谈的是官方的数字。可以看到这十年网路的普及率发展非常快，台湾的发展变化很快是因为网友普及率的增加变得很快。
　　第二个看到一个很明显的转变，从7到85，这个数字代表的是到2008年使用宽带上网的普及率，这不包含现在台湾大量的应用移动和光纤。
　　第三个是从7%到80%，这代表了即时通讯使用的人口数。我在家里跟老公各用一台电脑，从卧室到餐厅我们用MSN沟通。互联网在办公室、学校、图书馆，家里有很多人使用的状况。640万是台湾将近60%的人口，这样的普及率非常高。这样新的科技的媒介改变了我们过去通讯跟沟通的习惯。
　　第四个数字不是百分比，如果用百分比来看是将近68倍的成长。
　　这个数字代表了台湾网路广告量从1998年一直到现在成长的速度，2009年网路广告量预计占今年整体广告量的7%，7%看起来相当的少。如果以网路的一些客户来看，很多不管是诺基亚等等，他们的用户比较年轻或者是容易在网络上，他们的广告量的比例都已经接近了三成或者是更高。
　　最后一个数字是36%，是台湾今年的广告量的投放会有36%的广告量是在搜寻引擎行销。这是台湾网路广告是慢慢竞争激烈的一块，现在台湾在做搜索营销的厂商都在进入的一块市场。不管我们讲网民，上网不管是从哪里开始搜寻对他来讲是非常重要的工具，怎么样通过搜寻营销来协助我们，不管是品牌角度来讲，或者是产品角度来讲都是今年乃至未来大家都在期待的新的市场。
　　刚才很快地看了一下在台湾短短几年的变化，我觉得这边我想传递的很重要的信息是看到这些数字，它的增加率这么大、变化这么大，只有一个重要的意义，看到这些变化是告诉我们，我们每天在碰到这些媒体和媒介已经改变了，这种改变对于我们自己本身是一个消费者而言，我相信我们的行为也改变了。我们再看看这些媒体，跟我们过去在使用媒体已经不一样了。我觉得不只是发生在年轻人一代，在我们这代，甚至我相信现在年长的一些族群也有了很大的变化。
　　我妈妈已经70岁了，她每天最大的娱乐是在线上打游戏，很难想象一个70岁的女人在家无聊，就是因为一个女儿在网路方面做事给了她一台电脑，她在家慢慢学，在网路上娱乐。现在在台湾类似于这样的网站也越来越多成立，网路也不只是年轻人的天下。在这三四年当中从30岁到40岁的上网的比例普及率超过了50%。我们从网路营销来讲，现在在台湾已经变成了第二大媒体，这里的发展我相信全世界都差不多。
　　所以我相信在数位科技方面，一旦科技改变，就会驱动很多媒介的改变，过去我们看了很多大众媒体，现在有了明显的转变。第二，过去是广告主来谈很多的信息，通过打包的方式，可以谈到自己的利益直接告诉消费者。现在这样的时代改变了，是消费者来做Control。在台湾这个案子也被我们讨论了很久，这是很明显的消费者来做Control的案例。第三，过去我们谈Control，这会协助消费者做一些营销。现在在网络上看到了非常多广告主在应用新的媒体的方式。接下来是看到的一些案例，今年我想陆续会发生改变，跟大家分享一下。
　　这里分了三个部分，第一个部分是让大家看科技怎么样让人跟媒介的互动，有什么新的关系。这是一个扩帧实境的技术，台湾也慢慢用开来的技术，现在在上海店开幕的过程中，让消费者通过技术能够跟客户进行形象的代言人做更多的在网上互动的体验，让消费者对这个品牌的好感度增加，也增加了在网路上的黏性。从电脑里面印下一张图纸。大家可以看到，通过这个看起来只是一张很普通的纸，但是纸里的图像可以做一些3D的技术，从画面中看到很多3D的表现，把客户对于他的小将跟在上海开幕的店传达一些信息，通过这样的想法跟消费者互动。在上面你也可以设不同的地点，在台北是高雄或者是上海等等，当消费者选择自己便捷的地点之后还可以拍下来帮自己留恋，这也可以留在网路上。所以消费者自己创作内容，丰富网站的内容，帮助客户的品牌做一些加分。这是最近的例子。这是一个我们通过扩帧实境的技术，接下来是网络活动的案例。
　　这个案例是英国的麦当劳，怎么样让消费者从钱包当中掏出钱之前一定要让他觉得很开心，他愿意把他的钱投资在你的品牌，才能有亲近的品牌去消费，我个人挺喜欢这个案例，跟大家分享一下。在某个广场大家在做奇怪的姿势，大家在干什么呢？
大家可以看到街上玩得多开心，在街上通过技术和创办的互动，就创造了非常多的照片。这些照片被放到了网络上面，这是我们帮助麦当劳做的非常成功的社区的营销。这是目前我们看到在台湾今年也即将会发生通过数位和户外看板做的结合。

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