中国人民大学新闻学院副院长　彭兰

　　中国台湾网7月8日北京消息　2009年两岸互联网发展论坛7日上午9时在北京开幕，中国人民大学新闻学院副院长彭兰发表演讲，题目是《媒介融合背景下信息传播发展趋势》全文如下：

　　各位领导、各位朋友:

　　
　　 大家上午好!

　　
　　非常高兴能有这样的机会在这里跟大家交流，特别是看到这么多来自台湾互联网界的朋友，我的发言也是抛砖引玉，想借此机会以后会有更多的机会跟大家学习、讨教。

　　
　　我今天发言的题目是“媒介融合背景下信息传播发展趋势”，去年12月的时候我参观了美国的新闻博物馆，这非常吸引人。这里有很多的古老的报纸，也有很多珍贵的历史上的广播和电视的片断。最吸引我的这个区域是关于未来的传媒业发展的走向的区域。

　　
　　我拍的照片上有若干个关键词，这有大家最熟悉的也是现在谈论得最多的所谓的自媒体，同样还有3G的互联网，还有关注不多也是詹先生提到新兴的接入终端。当然，在这些年来也是备受关注的关键词是“融合”，我们在传统的媒体业谈“融合”很多，也许他们感受到了融合的挑战。在互联网业大家希望可以坐享其成，能够把其它的传统媒体融合到自己的平台上。但是，可能事实是未必互联网界只需要坐享其成的，也面临了很多的挑战。

　　
　　我们关注今天的互联网传播，应该注意到不仅仅是受到来自网络技术本身的推动，同时要受到来自本身传媒业技术变化的影响。

　　我们观察互联网的发展走向时，可以看到两个看似矛盾却是在并行着的趋势特征，一个是融合同时对立的是分化。

　　
　　26年前，美国麻省理工学院教授浦尔指出，一种单一的媒介，将承载过去需要多种媒介才能承载的服务，另外一方面，任何一种过去只能通过单一媒介提供的服务，现在都可以由多种媒介来提供，过去在媒介和提供的服务之间存在着一对一的关系正在被侵蚀。今天媒介融合在变成现实，互联网当然是媒介的平台，所以对发展趋势的判断要放在媒介融合的大背景下。

　　
　　我个人觉得我们要关注的媒介融合有很多层面，今天我分享三个。第一个媒体业务和传统的产品扩展、交叉和互动。现在很多媒体正在尝试做的数字报纸、网络杂志、手机报纸等等都是媒介融合的产物，特别是数字报纸在大陆进行广泛的应用，另外也给互联网信息传播提供了新的以打包的方式来提供的信息传播的方式。这里展示的是方正技术所支持的电子报纸。

　　
　　在美国跨媒体的产品经营也成为了普遍的趋势，我关注《纽约时报》最近几年的变化，一方面是在网站上加大了视频新闻的投入，去年年底改版之后视频新闻，特别是原创的视频新闻成为了新的内容增长点。此外也在不断地改进数字报的技术，今年5月它推出了基于Adobe  Air技术的Times  Reader2.0，有这样一个广告语：读起来像报纸，更新起来像网站，发行则是“纽约时报”式的。在之前的Web1.0的时代在更新的速度上远远没有网站快，但是随着技术不断改进，要保持报纸的外观，还要保持网站的更新。纽约时报是探索一种新的信息传送的方式。

　　
　　这是它的界面，如果大家有兴趣的话可以下载这个版本，这是新的收费的信息服务。除此之外，美国的很多报纸也在使用其它的技术公司所提供的技术来推出数字报纸，比如美国一家有代表性的数字报纸和数字公司，可以支持上百家来自世界各地的报纸，这种以报纸的版面方式而电子发行的渠道来进行信息的传播。现在的数字报纸未必是理想的产品形态，但是它所代表的是媒介产品融合的趋势，这种趋势是不可忽略的。另外媒体技术与形态的融合在网络中也在形成，网络电视大家也熟悉不多说了。

　　
　　电子环境里面更深层次的引入网络技术也有可能，现在我展示的是一个我们人大和美国思科公司以及央视合作建成的电视演播厅，这里面最有特色的是由思科公司提供的这样一种新的技术叫网帧。通过远程的呈现，人们通过互联网可以实现大屏幕、高清晰度实现面对面实时交流的效果。这可以看到互联网技术正在更多的进入到电视的生产环节中。类似于这样的例子，我想未来还会越来越多地出现。所以在融合的思维下探索未来的产品形态和方式对网站来讲是重要的部分。

　　
　　融合之二：机构。这是记者拍下的照片，带的设备可以说是样样俱全，未来所谓这样的移动记者，或者是背包记者不是在任何场合都可以看到。我们应该看到的更多是一个或者很多媒体机构融合形成的一种新的媒介融合的编辑部。这张照片显示的是美国的坦帕新闻中心，这在美国是很有代表性的一个媒介融合的探索的先锋。这是编辑部，这是开放式的，打破了过去报纸、电台、电视台和网站的边界，所有的工作人员在一个平台上进行报道的策划和完成大规模的报道工作。这是英国的例子，这是《每日电讯报》新的编辑部，可以看到和坦帕新闻中心是一致的。最有代表性的是BBC这样的新闻媒体，在2007年11月12日的时候，正式使用了他们编辑部的多媒体的办公楼，这是把过去整合在一起了。

　　
　　在媒体机构的融合趋势下，网站正在成为一个大的传媒体系中的一个有机组成部分，过分强调网络信息的整合并不有利于网络信息的传播与发展。

　　
　　第三个是传播业与IT业的融合，今天的大会是很好的例子，我们看到了来自媒体、互联网业界、电信业和IT业的各位同仁。在融合的市场里面，过去媒体机构的一统江山更多的被电信业和IT业瓜分，所以媒体机构必须在新的市场中重新寻找自己的定位。

　　
　　刚才我们谈了融合，可能需要关注的是趋势是分化。在融合的趋势同时，也谈到了另外一个意味深长的话，融合和分化是事物的两面，比如说传媒渠道的丰富带来了传统形态的分化。过去单一的印刷报纸已经分化成了印刷报纸、手机报纸、数字报纸等等多种产品形态。广播电视也是，因为有了网络、手机有了更丰富的产品形态。特别注意的是网络本身的技术分化，过去互联网的内容主要是通过万维网技术来支持，现在有了RSS，Widget现在信息分化的渠道也变得更加丰富。我个人感觉未来由于RSS和Widget的不断发生和SNS的结合，越来越多人通过自己的门户上网获取信息，他们对于过去的大众门户将产生越来越多的影响。所以，每个专业机构提供的产品作为整体存在的意义会削弱。

　　
　　在这样的趋势下，研究产品的“化整为零”的策略，提高产品的可重组性，要通过各种途径到嵌入到其他服务商中间，是中国未来市场的重要途径。

　　
　　分化之二是媒体终端带来了网络的分化。刚才的嘉宾都谈到了新的接收终端对于互联网的影响。从移动接收来看，除了手机、上网本，我想可能还有一种技术是值得我们关注的，是电子纸或者是电子的技术。我展示的照片是已经比较成熟的产品，这个可能很多人也看到了这是amam品种，一种已经投放到市场的完全商业化的产品了。这是显示器的产品，这是可以支持iPord的显示器，带着这种显示器，我感觉是和看高清屏幕一样，这和手机效果完全是不一样的。

　　对于未来互联网业和整个传媒业的新的思考，必须把接收终端作为新的考虑来考虑。

　　
　　分化之三，由于生产复杂度的提高导致了产业流程的专业分工和再构建。刚才高理事长有一幅图给了我很深的印象，在谈了移动互联网发展的情况下带来了新的产业的重组。在未来或者是媒介融合的时代，这是产品构成更复杂、产业流程更复杂的时代，技术难度也在不断增加，传统媒体面对这些技术往往力不从心。因此，媒介融合时代更有可能出现信息的包装及平台提供者的走向专业化的趋向，我们已经可以看到的是在现在的数字报纸、电子杂志、手机媒体的领域里面，专业化的趋向已经显现的非常充分了。媒介品种的过程不仅仅是传媒内部机构流程再造的过程，也是媒体在产业链条中间的位置寻找外部合适的合作伙伴的过程。

　　
　　认识网络未来信息传播的发展趋向，必须把融合和分化两个特征加以辨证的认识和理解。只有在两个方面结合起来才能更好的认识互联网站和其它媒体的关系，以及网站在未来信息传播格局中的位置。同时，也才能更好地规划具体的产品策略和市场策略。

　　
　　谢谢大家。