气质、声线、话题性，一个也不能少

　　上月中旬，《平凡之路》空降乐坛，十多年未有新曲的朴树推出这首原创歌曲，它也是韩寒导演处女作《后会无期》的主题曲。伴随着歌曲和影片的话题性，它在首发日成功刷屏朋友圈，也为影片的上映造势。近期热映的《小时代3》和《老男孩》中，蔡依林的《万花瞳》在粉丝期待中唱响，并未明确说是主题曲的《小苹果》更火热地成为大妈最爱：广场舞曲。

　　这些歌曲如何就唱进了热门影片，京华时报记者近日采访了以上三部热映片的导演或相关负责人，曾经创作或演唱过电影主题曲的音乐人代表也纷纷发言。他们一致的看法是：气质、声线符合，不丢话题性，无疑就会让歌曲与影片的联姻互惠互利。（京华时报记者聂宽冕吕莉红侯艳）

　　□《后会无期》

　　文艺大咖兼话题人物

　　《平凡之路》邀歌朴树等了十年

　　音乐是电影的重要元素，也成为营销的重要一环。在宣传期内，电影歌曲会按计划在电台、网络和活动上推出，以达到为电影预热造势的效果。《后会无期》的双主题曲无疑给“主题曲如何服务于电影营销”上了一节示范课。邓紫棋演唱的同名主题曲《后会无期》反响已不错，而由朴树作曲并演唱、与韩寒合作填词的另一首主题曲《平凡之路》更是取得了刷屏式效果。歌曲在微博上一经发布，转发量超过42万次，仅7小时便打破汪峰2013年《生来彷徨》9小时的百万试听纪录。

　　在一众文艺青年眼里，韩寒和朴树都是文艺的标志性人物。而朴树自2003年的《生如夏花》后，11年来没有原创新歌推出，令歌迷望穿秋水。因此，“朴树复出”“朴树韩寒联手”等新闻话题的效果甚至超过了歌曲本身，一时间掀起热潮，成为当天讨论最多的一起网络事件。

　　对于一首主题曲来说，话题式人选自然有利于宣传，但《后会无期》片方表示，歌曲、演唱者符合电影风格和主题才是首位的。韩寒找朴树唱主题曲，一方面是出于对朴树的欣赏，另一方面是由于双方的文艺气质十分契合。《平凡之路》节奏缓慢抒情，充满淡淡的温暖及忧伤，在伤感和迷茫中找到未来的方向，这与电影“告白与告别，幽默与忧伤”的主题不谋而合。

　　据了解，韩寒和朴树虽在几个月前第一次见面，其实神交已久，2012年韩寒曾在其电子杂志《一个》发表对朴树的采访。韩寒是朴树的粉丝，至今仍会循环播放朴树的歌曲。他曾在微博这样描述找朴树邀歌的场景：“几个月前去邀歌，初见朴树。他站在家门口迎接，穿着运动裤T恤衫，头发些许泛白，表情平和淡然。十多年，等你太久了。”

　　《后会无期》邓紫棋唱功好又火

　　至于为何找邓紫棋演唱同名主题曲，韩寒称跟《我是歌手》并无关系，“两三年前我从深圳去香港，车里一路放着邓紫棋的歌，我问司机这是谁唱的，特别有爆发力，对方说粤语我根本听不懂。后来我才知道这个女孩叫邓紫棋，所以同名主题曲第一个就想到了她。”而出品人方励在讲述幕后故事时表示，选择邓紫棋除了因为她唱功好，“最近比较火”也是重要的考量因素。对于主题曲与电影营销的关系，方励认为，主题曲肯定希望给予观众认同感，同时也要从宣传营销的角度进行考虑。

　　对于主题曲的“先声夺人”，《后会无期》出品人方励指出，好的电影音乐肯定会有利于电影传播，他们就像预告片、海报等物料一样，有利于向大家介绍这部电影。至于歌曲的转发量有多少能转化成票房，方励坦言无法估算。（注：《后会无期》由美国著名女乡村音乐歌手SkeeterDavis的名作Theendoftheworld(世界末日)改编，由韩寒重新填词。）