□《小时代3》

　　定位青春瞄准偶像

　　《时间煮雨》诸多歌中最调情绪

　　与韩寒相比，更早涉足电影圈的郭敬明也从一开始就注意到了音乐之于电影的作用。《小时代1》就推出了宣传曲《时间煮雨》、主题曲《我好想你》和片尾曲《热雪》等，内容多聚焦年轻人的爱情、友情和个人成长，邀请演唱的歌手也属青春偶像型，无论从与影片的贴合度还是传唱度都达到了好的营销效果。尤其是苏打绿的《我好想你》，自MV公布后，短短几天就已经达到2000多万次网络视听量，以及894万次视频点击量。面对这个数字，主唱吴青峰自己都表示“吓死了”。

　　到了《小时代3》，郭敬明又邀请来蔡依林献唱《万花瞳》，他坦言，“系列电影《小时代》前两部的主题曲都比较悲伤和凝重，但成长的过程当中虽然有眼泪、有悲伤，也有大家向前冲的清爽，有洋溢五光十色的东西”，因此力邀天后蔡依林演唱主题曲。除了《万花瞳》，从该片的宣传期开始，片方还陆续推出了苏打绿的《微光》、周笔畅的《别忘了》、陈学冬的《不再见》，以及吴亦凡版本的《时间煮雨》。尤其是这版《时间煮雨》，曝光3小时25分后，播放量就突破百万。不过虽然第三部歌曲众多，但在影片的最高潮部分，郭敬明还是选择了三部“元老”《时间煮雨》。也有报道提到，看片时《时间煮雨》一响，台下的郭采洁就哭了，郭敬明表示：“太催泪了！因为音乐是有记忆的，所以我在最高潮的时候使用。新加入的歌曲我也很满意，因为是两个极端。”至于有观众认为电影的前半部分音乐有点多，他回应道：“当作我的风格就好，不要纠结。”

　　音乐先行情感营销

　　在演唱人选上，与韩寒的文艺范儿不同，郭敬明更偏向当红偶像歌手，全力符合电影的主要受众群体。从这也能看出郭敬明在流行乐坛的渗透力和号召力已达到不错的水准。在接受媒体采访谈及音乐营销的作用时，郭敬明认为，音乐是电影里非常重要的一环，“如今在好莱坞大受欢迎的青少年电影，如《饥饿游戏》《暮光之城》等，都邀请了重量级歌手演唱歌曲。《小时代》系列是做中国的青少年电影，所以借鉴了国外的经验。《小时代3》中的音乐和电影的确实现了双赢。”

　　作为《小时代》系列的出品方，乐视影业今年推出的几部影片都格外注重音乐先行的营销路线。除了《小时代》，张艺谋的《归来》推出了韩磊版本和吴青峰版本的《跟着你到天边》，前者主打中年群体，后者主打青少年群体，目标明确。而风靡广场的神曲《小苹果》也出自乐视影业影片《老男孩之猛龙过江》。

　　乐视影业CEO张昭曾用球迷看球赛的例子来类比观众看电影的体验：“如果你不是球迷，在看到皇马球员带着球跑动时，你可能没特殊的感觉，但球迷就不一样。电影也是一样，推广就是预热的过程，通过互动让消费者对产品产生情感与期待，所以我们把推广看作是观影体验的一部分。”乐视影业的这种“情感营销”，让旗下影片纷纷取得了不错的票房成绩，这与接地气的营销密不可分。“看过《小时代》预告和没看过的人，去观影的感受肯定完全不同。”而套用音乐的方式，观众听过或没听过影片的歌曲，看没看过MV，对影片产生的期待值也是不一样的。