9月5日，阿里巴巴集团向社会发出“人人3小时，公益亿起来”倡议，并携多家国内知名公益机构、企业开启首届“9.5公益周”。（9月6日《新华网》））

　　此次活动邀得首批150家高度匹配的公益伙伴入驻“3小时公益”平台。它们从而得以将机构品牌推广和志愿者招募的传播渠道，迅速“扩容”至面向阿里数量巨大的潜在公益支持部落——根据阿里巴巴集团披露的2017财年公益最新数据：超过3亿用户、178万卖家曾经通过阿里巴巴和蚂蚁金服平台参与公益行动。随着产品品牌的提升，

　　“3小时公益”平台，将很有可能成为一款，从根本上改变中国人的志愿服务意识，公共生活方式，乃至信用构成指标的互联网“产品”。究其原因：首先，“人人参与公益”是公益行业进入上升阶段的显然需求。2008年汶川地震后，中国民间的志愿精神和公益力量迸发井喷，政府也不断释放支持信号，包括监管趋向灵活松动，实施面向公益组织的创投和采购项目，各地纷纷出现由政府主导创建的公益组织服务园区等。2016年中国首部《慈善法》出台，再次背书了官方对于将“第三部门”，即公益组织，纳入社会建设不可或缺阵营的态度。截至2016年，中国已有注册在案的各类社会组织将近70万家，约800万人在公益或社会服务领域全职工作，且数据仍在继续增长当中。预计到2020年，公益行业产值将占至GDP总量的2.16%。

　　客观环境的利好，为公益组织的业务扩张提供良机，也对其业务能力提出愈高的要求。市场化程度高的公益组织，需要考虑组织规模扩张，覆盖更多服务人群；业务模式稳定的公益组织，则要着眼拓宽筹款渠道，维系可持续运营；刚刚起步或发展早期的公益组织，往往面临经验和经费不足的困境，难将运营精力聚焦在核心业务上。应对这些挑战的外部方案，一是争取更多第三方资助机会，另外则依赖于积极性强，专业度高的志愿者队伍——志愿者发挥个人技能或经验，协助公益组织解决运营需求或难题，往往可能产生比纯粹资金支持更直观的效果。“3小时公益”平台蕴含的庞大数据体量，正是呼应公益组织日益增长的志愿者需求，并助其极大降低招募的时间及质量成本。

　　“人人参与公益”也是社会整体经济水平发展的必然结果。作为全球第二大经济体，中国拥有绝对数量可观，且持续增长的中产阶级和高净值人群。根据2015年瑞士信贷银行发布的“2015全球财富报告”，中国家庭财富总值达22.8万亿美元，跃居世界第二富裕国家，仅次于美国；同时，中国拥有全球最庞大的中产阶级人口，达1.09亿名。

　　阿里巴巴主席马云先生同年亦在伦敦演讲中提及，中国将在未来10到20年积累5亿中产阶级。无论就个体公共意识强度，还是实践参与能力而言，中产阶级都称得上是最具潜质的公益支持群体——与中国中产阶级画像高度重合的阿里用户的表现数据亦提供辅证：2016财年，阿里巴巴平台用户通过公益宝贝、公益网店、公益广告联盟、公益众筹、公益拍卖、闲鱼公益、充值公益、一JIAN公益等产品产生网络捐赠2.28亿元，参与捐赠人数3.04亿，捐赠笔数达到43.9亿笔。然而现实情况是，当前中国中产阶级能接触的优质公益体验机会，却与其体量不甚相符。

　　在全球第一大经济体美国，参与包括社区事务在内的公共服务或发起公益活动，是最常见的生活方式之一，形式丰富多样，并已约定俗成加入个人能力及信用评价体系。与之对比，我国民众的公益体验类型多元性，准入便利性，以及品质可靠性上，均亟待加强。“3小时公益”平台将在很大程度解决这一痛点——类似足不出户买遍全球一般，阿里用户可在全国范围内，几乎涵盖所有主要公益领域的志愿服务机会中，选择符合个人兴趣及能力的申请参加，并将根据实际表现获得公益评价。可以预见，“做公益”和“买买买”的平台整合，将极大激发用户的公益实践潜能，培养志愿服务习惯。

　　“人人参与公益”也正彰显了互联网改变世界的天然基因。近年通过网络发起的现象级公益行动屡屡出现。2014年源自美国的“冰桶挑战”，吸引了包括比尔·盖茨和马克·扎克伯格在内的互联网企业领袖积极助推，光美国一地便累计170万人参与，筹款额达1.15亿美元，在中国网络上亦呈席卷之势。积极利用互联网工具打造传播网络，筹款渠道和支持社群，已然成为越来越多公益组织的共识。（中国台湾网网友：吕朝）

　　（本文为网友来稿，不代表中国台湾网观点）