22日上午，在获知新疆天山成功入遗的消息后，新疆5A级景区天山天池在天池湖边举办了系列庆祝活动。新疆天池管理委员会主任张军对记者透露，虽然天山天池申遗成功，有了世界级的旅游名片，但是景区门票没有提价的计划，期待更多的游客与天山天池的美景“亲密接触”。（6月23日新华网）
一句“没计划”，赢得了不少掌声，这也反衬现实中“申遗=涨价”的不得人心，历数近几年申遗成功的案例，很难发现不涨价的特例，如除了“申遗就涨价”之外，甚至出现了“涨价为申遗”的荒谬之举。的确，申遗需要投入人力物力，且不说公共财政每年都会有大量资金支持，即便是缺钱，也可以通过跟企业合作等方式筹措，不应该动不动就把手伸进公众的腰包，而且往往有涨无跌，伸进去就难拿出来。可见，他们的初衷都是不“单纯”的。
申遗算盘一打，哗啦啦都是钱。而涨价的借口也几乎是一致的不合逻辑，例如平遥古城将门票价格由100元提至125元，他们当时就称“目前平遥古城门票价格与作为世界文化遗产的历史文化地位不相符”，南岳大庙的涨价理由更“可乐”，“如果旅游产品价格定得过低，潜在旅游者就会认为旅游产品质量较低，从而影响其消费热情”……这种设身处地为消费者“着想”的行为，可以参加“感动中国”的评选了。
比涨价更令人忧虑的是申遗之后万事大吉，只顾数钱忘了职责，事实上也确实发生过景区申遗后为旅游开发而保护不当的例子。例如，坐拥“世界自然遗产”金字招牌的湖南省张家界就曾因“超容开发”被联合国遗产委员会亮“黄牌”警告。而为了“摘黄”，恢复武陵源的自然风貌，当地政府不得不将景区内近34万平方米的建筑物全部拆除，此举花费数亿元人民币，比当时已获得的经济收益高出数倍。
让中国景区走向世界，申遗是个不错的选择，但是需要不断普及的常识是，申遗是为了保护。退一步说，申遗固然重要，但是未必只有成为“世遗”才能彰显出其真正价值，历经沧桑变迁，文物重在其汇聚了人类的劳动和智慧，而并非在于被贴在上面的“标签”。从这个角度看，公众青睐的是文化积淀，而不是那块牌子，与其贴牌之后涨价，还不如“打回原形”。希望天山把不涨价坚持下去，更希望其他景区向此看齐。 （李千帆）
