如何让畸高的电影票价降下来
在“电影票价限折令”引发争议之际，全国政协委员张艺谋和张会军、尹力、陈国星、冯小宁、冯小刚等委员联合提出《希望国务院有关部门加强对电影产业支持和整顿的提案》，明确呼吁降低电影票价。张艺谋在谈及这份提案时表示：电影票价——该降！（3月5日《北京青年报》）
为“明星”委员呼吁降价叫好
近日，有关主管部门发出了《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（下称《意见》），拟规定电影票会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。此文件引发了社会对“电影票价限折令”的争议，也使得“电影票是不是太贵”成了今年“两会”期间的热门话题。
《意见》因其核心内容是“会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%”，而引发了不少争议和口水。人们普遍认为，假如《意见》真的实施，电影票价将从目前的最低三四折回升到7折，对观众而言几乎是支出翻番。
据悉，张艺谋、冯小刚、冯小宁等六位委员在其联名提案中说，当前，受场地租金、运营成本及制片方收回电影投资等多种原因影响，电影票价居高不下，外加社会影院和银幕数依然不足，从根本上制约了观影人次的增加。提案提出：希望相关主管部门根据市场规律采取“建议性指导票价”和“最高限价”。
笔者不禁要为张艺谋等“明星”委员呼吁降低电影票价的做法叫好。印象中，这是少有的“明星”委员关注本行业相关问题的提案。
拿千万片酬却批票价高应脸红
票价为什么那么高？明眼人都知道，大部分都流到大牌导演和少数影视明星的口袋里去了。据业内人士透露，2008北京奥运会闭幕之后，张艺谋个人的导演费高达2000万元。冯小刚拍《天下无贼》《夜宴》的收入在1000万元以上，拍《唐山大地震》则达到6000万元。
众所周知，电影票价主要含三大块费用，即场地租金、运营成本和制片方投资成本。现在的情形是，导演和演员成了影视投资的最大“吃钱机器”，一部戏七成投资都给了他们，虚高的票价当然降不下来。
据报道，在美、日、韩等国，演员片酬占到电视剧总投资的30%就已非常高了。如果有关部门能出台办法，把导演、演员的片酬降到现在的十分之一（仍然会高出社会平均水平非常多，不会降低艺人生活质量），电影成本就会大幅下降。
当然，如果张艺谋、冯小刚等在呼吁降低票价的同时，主动拿出实际行动，放弃畸高的片酬，何愁电影票价不降？
电影票降价是民生经济学
不可否认，国内电影市场潜力巨大，但不菲的票价也成了电影走近民众的硬伤。放眼看来，国内电影高票价成为又一个世界之最。拿美国来说吧，2009年美国电影票的平均价格是7.5美元(约合人民币48.5元)，相当于普通员工一个小时的最低工资。而在电影产业发达的印度，最低电影票价仅为7块人民币，超低的电影票价格吸引社会各阶层观众观看，才造就印度本土电影的繁荣发展。
价格的吸引力是电影真正走近老百姓的最重要路径。基于国情，如果让所有的中国人每年进一次电影院，那就是一笔可观的票房收入。因此，电影市场要遵循“平民消费”这个主旨，以票价成本倒逼电影的制作成本，从而用最小的投入生产最优的电影，以其价廉物美而将民众重新“拉”进久违的电影院，那么这也离中国电影走向繁荣更近了一步。
