台媒：黄色小鸭台湾“嬉游记”

　　去年9月起的“黄色小鸭游台湾”已画上句点。台湾《中国时报》今日刊文评论黄色小鸭在台湾几处的“嬉游”情况，从高雄的热闹场面，到桃园的闹剧，再到基隆毫无规划的人流，令人哭笑不得，黄色小鸭的“文创”，的确渐行渐远。

　　全文摘编如下：

　　去年9月起的“黄色小鸭游台湾”已画上句点。媒体大篇幅报道，场景、人潮、游人欢笑声消逝后，我们究竟得到了什么？对希望复制人潮、钱潮的各县市政府，有什么启发？

　　黄色小鸭落脚的第一站高雄，毫无疑义是先知者、收获者，黄色小鸭就像马戏团小丑的红鼻子，是个亮点，小丑加上红鼻子就整个活起来，有喜感、让人笑呵呵。于是，不常享受文创加值之乐的高雄人，都涌去捧小鸭，人潮汹涌还真是难以形容。

　　其实高雄初起也没什么经营概念，是否立意文创？不知！反正一个黄色的吸睛大家伙，吸引了人潮就是好事。意外黄袍加身的“文创”讨论，仅仅停留在“谢谢提醒”层面。事后省思，仍然不了解黄色小鸭游台湾为何这么吸睛，“文创”是什么碗糕？至今不知。

　　高雄的轰动是完美演出。之后到桃园，时间、地点的选择都成为考试。桃园县新屋乡其实准备不足，让黄色小鸭演出一场闹剧。不过这也不坏，爆点的意外反而上了版面；但媒体并未进一步探究，闹剧是因为桃园主办单位对气象产业不重视，这个时节新屋乡的气候变化多端早可预知，县府却全无警觉。等到找来台湾中央大学仪器侦测气象数据时，已经嫌晚。

　　新屋小鸭爆掉的表象，反而成为新闻卖点，究竟是高雄鸭或越南鸭瓜代的猜测与讨论，让新闻热度延续下去，但所有报道都不脱平面、场景的表述，毫无深度可言。黄色小鸭是因为气候因素而爆掉，媒体若能趁机讨论气象产业的新趋势与对经济活动可能的贡献，新闻史上“黄小鸭爆点”事件将值得一书。前瞻的新闻界是社会进步的重要力量。

　　黄色小鸭“爆点”当然有教育寓意，桃园县府事后若汇整当月新屋气象、季风、冷暖变化，将黄小鸭爆点做成经验报告，将会是其它县市，甚至中央气象局的重要参考；怎么修改目前气象“乡镇预报”栏的徒具形式，增加在地性，绝对是媒体值得经营的议题。

　　岁末基隆最后展出，更是闹剧。基隆市腹地太小，并不具备群众聚集潜力，却因位处北台湾，客源相对丰饶，加上筹办单位积极招商，人潮几乎形同灾难。小小广场几乎挤满摊贩，毫无规划的人流，加上适时发生的小鸭爆皮，新闻热度始终居高不下，人潮却苦了在地人，对日后经营地方游憩毫无帮助，真是船过水无痕。

　　这是文创吗？恐怕老外原作者都不敢讲。尤其小鸭之后又出现山寨红面鸡、红面鸭抢镜头，让人哭笑不得。

　　媒体的关键价值，是从表象淬炼出价值；鸭子划水，蹼下的文章，媒体要识得见。黄色小鸭闹剧不会是第一场，这个冬天还可能再来。所谓的“文创”，的确渐行渐远。

　　台湾当然有文创的本钱，华山、松烟…都让人感动，几乎被拆的基隆港西岸码头，未来会让人惊艳，倒要谢谢黄色小鸭的提醒。（卓亚雄，作者系资深媒体人）

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