经历三场状况百出的选举 选民还会为何事惊讶

　　“立委”选举到最后阶段，外界都担心会发生什么影响选情的重大事件。不过，民进党前大老沈富雄却认为，在今天的台湾，选前什么事都可能发生，但无论发生什么事，已经很难再让台湾人民感到惊奇，会感到惊奇的人一定是傻瓜。他补充说，“现在台湾的傻瓜已经不多”。的确，经历04、05和06年三场状况百出的选举，台湾选民的素质不断提升。

　　有分析认为，陈水扁之所以成功，因为他懂得“做广告”，擅于利用媒体作宣传。10多年前，当时还是“立委”的陈水扁，靠着在媒体揭露包括拉法叶军购案在内的多起军购弊案，让他声名大噪。利用媒体获得个人高知名度后，陈水扁顺利选上台北市长。2000年，陈水扁拿下台湾“总统”大位，竞选广告大将范可钦可谓功不可没。

　　然而，在广告业里有句行话说，“成也广告，败也广告”。广告宣传可以迅速建立知名度，但支撑品牌永续经营，则是建立在品质和服务，以及消费者信赖的基础之上。

　　香港中评社文章表示，当初，民进党以“勤政、清廉、爱乡土”作为号召，赢得台湾人民的信任，击败形象老旧的国民党。但八年快过去，一宗接一宗的高官弊案、有如一摊“死水”的台湾经济，艰苦生活让越来越多台湾民众认清，所谓的“勤政、清廉、爱乡土”，不过是个“虚假广告”。
　　
　　在广告学中，有“宣传效果递减”理论。该理论指出，广告出现的频率不能太高，当超过一定的频率，广告宣传效果将出现递减，如果广告频率还继增加，效果不但变为零，甚至会产生负效果。

　　翻看过去十年陈水扁及民进党的选举招数，不外乎攻击国民党威权体制、撕裂族群、操纵统“独”议题。1998年，与马英九竞争台北市长，陈水扁就开始喊出“马英九是卖台集团的棋子”，以制造省籍矛盾方式，骗取本土派选票。十年过去了，陈水扁还在喊“民进党输就是中国赢”，吕秀莲也在叫“民进党输，台湾会很快成为第二个澎湖”。

　　这样的“广告”每逢选举就猛打，连续打了十年，还能有多少的效果？从一段记者对陈水扁在台湾南部辅选时台下民众反应的描述，大概能看得出来。

　　台湾中天新闻的记者6日说，以往陈水扁到南部辅选，支持者都会挤爆现场。不过，现在陈水扁在南部的吸引力已经大不如前，在一个造势场合上，“立委”参选人满以为找陈水扁来作压轴嘉宾，可以凝聚人气，但事实刚好相反，当陈水扁在台上抹红国民党之际，不少支持者连听都不想听，收起椅子，边走边骂。

　　此外，台湾的CALL IN政论节目，来电观众结构的变化，也佐证了民进党这个“品牌”的价值大幅缩水。以往，在所谓“统派”的政论节目，支持绿营的来电观众不多，用闽南语发言的更少。即使来电，言论多数是支持绿营，批评蓝营。不过，这几年，自认曾经支持过民进党观众越来越多，用闽南语发言的也相应增加，言论大多雷同，就是他们对陈水扁和民进党的行为“看不下去”，后悔让陈水扁多执政四年。

[责任编辑：张弛]