近年来，我作为中国藏学家代表团成员曾先后访问过欧美多国。所到之处从政要到智库、媒体到普通民众，对所谓的“西藏问题”的误解是共同的。长期以来西方主流媒体一直戴着有色眼镜看西藏，加上自上世纪80年代以来，达赖喇嘛频频出现在西方社会的各种舆论场所，从而误导了西方世界。
近年多次出访让我深感，中国崛起的大国地位为我们掌握舆论主动权开辟了广阔前景。近5年，欧美国家从政府到民间对“西藏问题”的认识有从偏激开始转为中立，态度从强硬转为温和的迹象。就挪威来说，长期在“西藏问题”上持有很深的偏见。2008年尽管西藏发生了“3·14”事件，北京奥运会后我们访问挪威时发现，挪威各界对“西藏问题”的态度没有想象的那样强烈和极端。双方交流气氛祥和友好，一位挪威外交部官员提到挪威为中国西藏培养了数名社会科学家，并相信中方能提供更多了解中国的机会。
尽管如此，西方对“西藏问题”的误解根深蒂固，彻底消除误解需要长期艰苦努力，要不断调整我们的对策和方法。西方公众对西藏了解甚少，但对西藏充满好奇，在关于西藏任何问题上的优先解释都会成为他们“选择性记忆”的首要内容。所以主动、积极、正面、客观地报道西藏是使西方社会全面认识西藏的基础和首要任务。上次在去往挪威卑尔根市的列车上，我们把在田野调研时拍摄的有关《格萨尔》艺人的说唱活动和藏族人婚礼的录像给周围的乘客观看，引起他们极大兴趣，他们说“西藏太美了！有机会一定要去西藏看看”。
在“西藏问题”上为了不让西方舆论牵着我们的鼻子走，不打被动仗，不妨将国外媒体多请进来做报道。比如，今年6月“海外知名华文媒体聚焦四川藏区新生活”集中采访活动成功举行，来自20国40家媒体的记者对藏区经济社会发展、文化保护以及地震灾后重建进行实地报道，在海外引起良好反响。当然，邀请范围可从华文媒体扩展到外文媒体。另外，可与国际知名学者、研究机构建立长期合作关系，在西藏进行有关社会、文化变迁的研究项目，让他们用自己的视角和研究成果向世界深度介绍西藏的真实情况。
采用西方的声音来宣传藏区能起到比较好的效果。除了让中国学者走出去，还可请一些友好的外国学者或学生团体，就特定议题在国外大学或研究机构，以他们的方式举办“西藏问题”的论坛、研讨会、演说沙龙等，并在此期间配合影视展览，或请曾到过西藏的学者、媒体记者为国外刊物、网络等媒体撰稿等。德国《南德意志报》6月8日发表《神圣的表象》一文，对上世纪50年代西藏地方政府与美国中央情报局的关系进行了揭露。今年上半年《纽约时报》和《华盛顿邮报》先后发表了题为《幸福拉萨》等文章。这在西方国家读者和网民中引起较大反响。总之，在关于西藏的报道中，要做到“以我为主”，充分考虑西方民众和受众的心理，从实际出发，采取与时俱进和客观的态度。
