一件事情，用不同的方式来表述，效果会很不相同，包括我们对一些事物的评价。
昨天上午，在杭州之江饭店举行的一个科技成果拍卖会上，一位摄影爱好者拍摄的20张照片，经过几轮竞价，以112万元成交，平均每张照片值5万6千元。这是什么照片，这么值钱？一个专业摄影家的获奖作品，也未必能卖出这个价格。如果告诉你，照片的内容，一点都不稀奇，说出来你可能不屑去拍：无非是一块木头的木纹，一块生了锈的金属的表面，甚至是一滩泥浆……
买主是义乌一家创意文化产业公司，他们将把这些图像用到一些小商品上去，凭借义乌这个海洋般浩瀚的小商品世界，他们相信自己所能赚的，不知是这112万元的多少倍。说不定他们在偷笑，自己捡了个“大漏”，对方卖亏了。
现在，摄影爱好如此普及，以至于有“全民单反”的戏称；其中肯定有想靠相机赚钱的。为什么单单只有这位摄影爱好者去拍这些景物呢？点子！用现在流行的杭州方言来说，他赢在“点子准”。“点子”这个东西有一个特点，一旦说出来，谁都觉得不稀奇，都说“我也能想到的”，但又不得不承认：“我为什么没想到！”以“点子文化”的眼光看，不是这20张照片值钱，值钱的，是会想到去拍这样的照片；是点子值钱，这样的照片，也许人人会拍，但只有一个人想到了去拍这样的照片。
如果换一种方式来讲述这件事情，也许我们会有另一种理解。这些照片的拍摄者，是中国美院教授赵阳。赵老师长期从事工业设计教学、研究、创作。这个专业，不但要研究产品，还要关注使用产品的人——他们的审美趣味及其变化；尤其是在一个时尚意识很强的时代，工业设计也融入了越来越多的时尚因素。审美+时尚，就是“人们现在喜欢看什么”摄影，就是为人们的“看”服务的。几年前，赵阳开始用相机帮助自己“看”世界，他专看“微观世界”，树叶的纹理、岩石表面的质感，诸如此类，各种材料的质地、肌理，都有独特的视觉美感——他所凭借的，不是“点子”，而是审美眼光。这个眼光，是长期的教学、研究中积累、形成的，说是眼光，不如说是一种专业素养、能力。因此，摄影对赵阳来说，也不完全是业余活动，而是他从事专业工作的一件工具。在这里，已经没有必要区分专业摄影和非专业摄影，要区分的是有个性创造的摄影与平庸的摄影。
这样一说，赵阳20张照片卖出112万元，就不那么令人艳羡了，因为，几十年在一个专业领域里研习、实践，不是一件轻松的事情；具备了一定的专业水准和能力，赚钱也不是太难的事情。消费者的审美要求愈高，市场愈成熟，留给“点子”的空间就愈小，市场竞争就愈是专业能力的比拼。
