网络付费直播有不小的成长空间，也是行业发展的趋势，但距离最终成型还有很长一段路要走。对体育消费者而言，无论是否情愿，都得去适应

　　看中超要付费了。

　　从本赛季中超联赛第十六轮开始，乐视体育每轮将至少对一场比赛进行顶级制作并提供增值服务。想享受这样的视听产品，就要成为乐视超级体育会员。会员定价已经公布：年费590元、季费159元、月费59元。值得关注的是，这比乐视体育此前宣布的将于中超下赛季在新媒体平台“推出试点付费观赛模式”提早了半年。

　　从观众到用户，从免费到付费，要打通职业体育这“最后一公里”，乐视体育率先做出了尝试。但要想在尚无成功范例的中国体育付费市场闯出一条路，就像乐视体育内部人员所表示的：“前途未卜”“挑战巨大”。

　　9年前，天盛体育作为体育付费收视的先行者，在中国试水收费观看英超联赛，并为此专门设置了付费电视频道，却因错误估计了中国球迷体育消费习惯，加之自身定位不准、服务不够，最终黯然退出历史舞台。其时，付费看比赛的土壤还没有形成，天盛体育的步子未免迈得过大。

　　此后，新英体育、腾讯体育等相继对体育付费展开尝试，但仍集中在提供单纯的直播服务上，而且实行的是较为温和的付费与免费并行的模式。随着时间推移和观念的改变，付费观看体育赛事也变得顺理成章，就像网友习惯购买会员资格看电影、追韩剧一样。

　　2015年，体育版权价格一飞冲天，中超单赛季版权价格涨幅超过20倍，但在传统版权分销和广告收入尚不能呈几何式暴增的情况下，付费看比赛就成为破解天价版权的“灵丹妙药”。乐视体育这次推出的会员计划不仅赛事种类多，且除了单纯的内容服务之外，还涉及线下赛事、电商、游戏、竞猜、硬件等多项服务，可以说是对于体育付费市场一次积极的探索。

　　在经历两个赛季的少数赛事“会员专享”之后，中超全面付费的时代终会在2018年到来。对此，业内普遍认为，网络付费直播有不小的成长空间，也是行业发展的趋势，但距离最终成型还有很长一段路要走。对体育消费者而言，无论是否情愿，都得去适应。

　　《 人民日报 》（ 2016年04月10日 08 版）