正常的推销刺激的是人的消费欲望，非法传销刺激的则是人的发财欲望，推销面对的是终端消费者，传销则始终瞄准潜在的下线。

　　最近，黑龙江省小刘遭遇了一件窝心事。原来，2015年4月，小刘在一微信群里看到某“讲师”关于销售某款面膜能迅速发财的宣传，就向对方缴纳了12000元买下五箱面膜，成为一名一级代理。没想到面膜根本没有人买，小刘与“讲师”联系，却被告知只有拉来更多的下家接盘才能赚到钱。感觉上当受骗的小刘要求退货未果，愤而在某网站发帖质疑对方搞传销，没想到竟然被对方起诉到法院索赔10余万元。虽然此案已被一审法院判决小刘不构成侵权，但不应就此了结，有关部门应当认真追查此案背后是否存在非法传销行为。

　　近年来，一些不法分子纷纷打着微商的幌子进行非法传销。早在2014年，媒体就广泛报道过“亚洲催眠大师”刘某犯组织、领导传销活动罪被判处有期徒刑8年的“微商传销第一案”。刘某的宣传是，交59800元代理费，每天只要转发微信课程拉人来听课，就能108天买奔驰，6个月买房。今年3月，国家工商总局专门发布《新型传销活动风险预警提示》，提醒公众警惕境内外传销组织采用微商、电商、多层分销、消费投资、旅游互助等名义，以高额回报为诱饵从事传销活动。

　　事实上，非法传销可分两种，一种是以销售商品为幌子，以销售商品的数量作为计酬或返利的依据；一种是以发展下线成员的数量作为计酬或返利的依据。虽然形式不同，但本质一样，都是为了诈骗下线的财物，形成一种金字塔式的组织结构。由于所传销商品的实际价格要远高于商品价值，故这种实际价格与价值之间的巨大差额，足以认定为被诈骗者的财产损失。

　　微商中的非法传销主要具有以下特点：一是“杀熟”朋友圈，在微信中进行虚假宣传发展下线；二是组成层级团队计酬并变相收取入门费，即形成总代理、一级代理、二级代理等结构，不同层级代理的进货价格、提成费用各不相同；三是编造虚假交易繁荣景象，利用软件生成交易时间、交易量甚至到世界各地旅游的虚假照片等，诱骗发展下线。其与推销的区别在于，正常的推销刺激的是人的消费欲望，非法传销刺激的则是人的发财欲望，推销面对的是终端消费者，传销则始终瞄准潜在的下线。

　　根据《禁止传销条例》，对组织策划传销，介绍、诱骗、胁迫他人参加传销，以及参加传销者，应由工商行政管理部门没收非法财物和违法所得，并处以罚款。另据刑法的规定，对组织、领导传销活动者，要以组织、领导传销活动罪追究刑事责任。

　　微商中的传销具有严重社会危害，既扰乱市场秩序、侵犯被骗者的财产利益，又阻碍微商的健康良性发展，还往往伴随着生产、销售有毒有害食品、不符合卫生标准的化妆品等违法犯罪行为，侵蚀社会信用基础，应当严厉禁止。建议有关部门加强对此类传销的预警、防范和行政监管，并依法追究违法犯罪者的法律责任。□周铭川（上海交通大学法学院博士）