10年前的国庆节开始，杭州西湖各景区陆续免费开放。10年的免费之路，在给杭州“撑了面子”的同时，也“挣了票子”。西湖免费后更多游客愿意来杭州，逗留时间延长带动了杭州的服务行业，从而创造了大量的就业岗位和经济效益。杭州市旅游委员会宣传处处长华雨农称，“每个游客在杭州多逗留24小时，杭州的年旅游综合收入便会增加100亿元。”（10月11日新华网）
从西湖回来的人大概都会记得，那水光潋滟的清波，夜深人静时湖水拍打护堤的声音，以及漫步山水之间了无挂碍的空灵和放松。免费开放了的西湖，其所开放的，其实不仅仅是湖光山色，也不仅仅是那一道道如临大敌的门禁，而是每一个游客那份百转千回的思念之情、追慕之兴。一旦放开心情，则自然会呼朋引伴相携而去。
湖山有价，只是这“价”最好体现在精神、文化等方面，而不是体现在动辄就会上涨的门票价格上。过于追逐有形的价格，将景区的发展完全绑上“门票经济”的战车，短时间内或可取得可观的利益回报，但却不能持久，甚至还可能恶化景区的生存状况。这些年来，国内很多著名景区就已经陷入这样的发展陷阱。
其发展轨迹具体表现为，门票价格越来越高，游客的挨宰心理也就愈来愈强烈，一旦“到此一游”的心愿完成，一刻也不愿意多停留，迅速闪人。这样，就使得景区、乃至景区所在的城市，往往很难真正留住游客，游客停留时间过短，则社会服务业就得不到长足发展，反过来也就使得地方更加依赖门票收入，从而进入恶性循环。事实上，免费之前的西湖，所走过的也不外是这样一种路径。
而免费之后的西湖，却避开了这种急功近利的发展陷阱，走出了一条既符合游客追求品质生活的出游心理，又促进地方社会服务业繁荣的良性发展之路。湖山还是那片湖山，而在心情放松的游客眼里，自然是另一番颜色。没有动辄围挡的“精致的笼子”，好心情也不会被随意打搅。这样的心境之下，消费欲望的释放其实是自然而然、没有任何强迫的。
尽管很多旅游景点的门票越来越贵，但毋庸置疑的是，公众的旅游正在与其日常生活结合起来，旅游的这种“祛魅”变化过程，既对依然热衷于大投入、短期回报的国内景区形成了一定困扰，却也产生了很多新的机会。能不能把握并适应这种变化，考验着很多城市管理者的智慧。继续延续以往的发展路径，还是更弦易辙，迎合旅游大势的变化，乘势而上，并不难以选择。
当然，让习惯了“挣快钱”、“挣容易钱”的景区回归免费，再慢慢以十年为期培育旅游市场，可能确实有些艰难。但是，再艰难也应该尝试着去做，任何耽搁、拖延，其实都是一种短视的自杀行为。一方面，形同掠夺的“快钱”会越来越难挣，游客的拒斥心理会越来越严重，今年国庆长假大批游客热捧的“无景点旅游”，就是一个明确的市场信号。另一方面，未来的旅游目的地主要在城市之间展开，单一景点的竞争力会越来越弱。而一个有诱惑力的城市，应该是有着若干让人想起来就觉得舒服的景点。比如杭州，有西湖、西溪湿地，这样一些温暖的、轻盈的、空灵的所在，则整个城市也会空灵起来。特别是，西湖还是这样一个毫无障碍的免费景区，那种美好，无疑是最为充足的理由。
