11月11日，这一独特的日子因有4根形似棍子的“1”而被戏称为“光棍节”。一个本应是剩男剩女们唏嘘吐槽的日子，却因为电商摸透消费者的心理，实施精准包装营销，最终演变成了全民“网购日”——刚刚过去的“11.11网购狂欢节”，吸引了各地消费者24小时内豪掷191亿元，一跃成为全球最大网上购物节。其中，济南市以1.3亿元跻身全国城市消费榜单前30名。
“再买剁手”
在济南工作两年的大学毕业生小张，至今尚未“脱光”，今年光棍节依旧形单影只。但小张是位网购达人、不折不扣的钻石级买家，当她看到天猫、淘宝等网络购物平台将在11月11日进行一天的五折大促销，就一头扎进了网店购物街。
11月10日晚，小张早早地守候在电脑前，进行最后的“宝贝”遴选。当11月11日零点大促销正式拉开帷幕时，小张却遇到了麻烦——为一件心仪的毛衣付款，却总是提示系统错误。“第一时间登录网银购物的人太多了，估计系统都承受不了了。”小张告诉记者，半个小时后才成交，但由于网银付款不给力，她喜欢的蓝色毛衣被抢光了，只好买了同款橙色的。
凌晨两点多，虽然有些相中的商品很快就售罄没买成，但小张还是成功将七件打半价的“宝贝”抢入囊中：羽绒服、毛衣、裤子、帽子、鞋、包、围巾各一件，新购置的2000多元的装备可以从头“武装”到脚了。收获颇丰的小张发微博称“再买剁手”，算是宣告“鸣金收兵”。
不是所有打折都给力
商品的价格真的会像促销宣传得那么给力吗？记者跟踪了几件商品的报价。
11月初，记者在天猫平台上的七匹狼官方旗舰店选择了一款风衣，原价为1999元，折后价为1200元，相当于打6折。11月11日，该风衣的“网购狂欢节”活动促销价为959元，消费者如购买还可以获得该网店满599元赠100元的礼券。这样一算，买这件风衣实际花销为859元，相当于打了4.3折。在11月12日促销活动结束后，记者发现，该款风衣售出了302件，卖价又恢复到了1200元。
同样在天猫平台，记者在一个店铺看到一款ipad3(16G)平板电脑，标价为2999元，比实体店要便宜300多元。在“网购狂欢节”当天上午，记者看到该商品已下架，一夜就售出了2000余台。另外几款羽绒服坎肩、T恤衫、裤子等商品，也都因为打折给力、物美价廉，被抢购一空。
除了天猫之外，京东商城、苏宁易购、国美网上商城、1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网等也纷纷加入“11.11网购狂欢节”的价格战。网易惠惠数据显示，11月11日当天，天猫价格平均下降48%，相比实体店专柜下降59%；当当降价26%；京东25%；亚马逊为20%。
也有消费者发现，价格战中仍有猫腻。在某家电商城中，存在价格变化随意的现象，并且实际折扣并不大，有的商品甚至只便宜了1元。
济南商家抢得一杯羹
阿里巴巴集团确认，“11.11购物狂欢节”共吸引了2.13亿独立用户访问，相当于有四成网民参与。热情的消费者买下了数以十万计的羽绒服、苹果手机、洗发水、白酒乃至纸尿裤。
来自支付宝的数据显示，当天的促销活动总销售额达到191亿元，是去年的三倍多。其中，山东省携8.9亿元交易额位列全国第七位，济南也以1.3亿多元，跻身全国城市消费榜单前30名。
这一销售额新记录，令“11.11购物狂欢节”超越美国“网络星期一”(2011年美国“网络星期一”单日销售额约合78亿元人民币)，成为全球最大的网上购物节。
来自济南的“淘品牌”韩都衣舍为在网络购物节中分一杯羹，提早谋划。除了已经叫响的女装品牌HSTYLE,此番又推出了高端女装品牌素缕、男装品牌AMH以及童装品牌MiniZaru。
韩都衣舍市场部市场部子品牌负责人魏英明回忆说，11日凌晨一过，几分钟内男装的销量就已经冲到了10万元。男装品牌是今年年初刚开始做，本来是预计凌晨4点能冲到50万，没想到用了不到一半的时间。
同时记者也发现，省城各大卖场几乎没有开展针对“光棍节”的促销活动。一方面是新商业模式的大张旗鼓，另一方面是传统商业模式的沉默，二者对“光棍节”的不同态度，反映出的是传统商业模式在激发消费者的购买欲望方面，确实缺乏想象力。(本报记者 王佳声)
