近期苏宁电器上线图书频道，引发当当网、京东商城等网购平台掀起价格战。一些电子商务企业自称“争当败家子”，不遗余力打折促销聚人气，期望以此和竞争对手拉开距离甚至拖垮对手。
“京东太疯狂了吧？一些图书本来就是两折，这下子成了一折了。”网友小郑在论坛发表了评论。刚刚收到当当网促销短信的周小姐对朋友说：“当当要干什么？满100返200！”地铁里、公交车上，诸多电商早早就为11月11日的网购狂欢节打起了广告，且以低价竞争为主。对此，国务院参事、中国电子商会会长曲维枝说：“反对不计成本的价格战，提供良好的售后服务是电子商务发展的重要条件。”
一边亏损严重，一边打折“争当败家子”
日前，苏宁电器上线图书频道，与当当网、京东商城掀起图书价格战。电商们的价格角力愈演愈烈，当当网等甚至匪夷所思地打出“争当败家子”的口号，希望吸引更多的点击购买量。
“今年前期电商的销量并不是太好，因此大家都在冲四季度业绩。”易观国际分析师陈寿送说。财报显示，当当网二季度净亏损440万美元，同比扩大60%。京东商城也一直在亏损，CEO刘强东曾说盈利或许要到2012年下半年。美团网CEO王兴坦言：“目前月亏损1200万元，预计明年底实现盈利。”
有专家认为，大多数网民在网购中，首要考量因素仍是价格，而不是购物体验的好坏。“低价过去是，将来依然是电子商务平台企业最重要的经营武器。零售业的盈利能力不是靠利润率的提高，而是靠规模。”业内人士认为。
因此电商疯狂打折的逻辑是：以低价聚人气，加速扩张以和竞争对手拉开距离，拖垮对手后再提高行业毛利率，迎接盈利拐点。但中国科学院研究生院教授吕本富说：“这样的竞争逻辑很难走通，因为一旦产品的价格降下去了就很难再回升。”
11月1日京东商城的图书促销活动，由于仅限时1小时，消费者疯狂抢购导致服务器不堪重负。为平息消费者怨言，刘强东在微博上表示：“重搞活动，增加3倍服务器，活动时间不能低于3小时。”
“这几家电商还要打几年才能分出胜负。就算有一家独大，比如亚马逊在美国基本上形成了垄断地位，但也不敢店大欺客，那就等于给同业对手以及其他业态以竞争空间。”吕本富坦言。
