电影票团购吸引力消退 “香饽饽”成“讨人嫌”

大片曾是团购热门

　　“麻烦兑换两张《绿灯侠》！”在五棵松耀莱国际影城售票大厅排了二十多分钟队，80后白领鲍小姐好不容易挪到了售票口，身后等待兑票的“长龙”依然很长。近一年来，经常推出团购活动的耀莱影城，每到周末都会出现这种景象，有时兑票的队伍甚至从五楼排到一楼。“18元单人票，43元双人票，要不是冲着这么便宜的票价，谁愿意排这么长的队！”鲍小姐语气中有点无奈。

　　电影票团购曾经以便宜取胜，如今吸引力渐渐消退，无论影院还是观众对团购都不乏怨言，乃至质疑它并非长远市场行为。

　　新影院借团购“暖场”

　　今年上半年的中国电影市场，团购电影票销售额达3.17亿元。从目前团购网站的信息来看，电影票团购似乎看上去仍很“火爆”。糯米网、美团网、满座网等4000多家团购网站与大小影院联手，平常七八十元一张的电影票，团购价一般只有20元左右，有的影院还附赠爆米花、饮料，便宜程度令人咋舌。

　　“开展团购的影院以新开业的居多，可以在短时间内吸引人流量，扩大知名度。”保利万和院线市场经理张怀林说，团购作为一种“暖场”的营销手段，被很多新影院采用。他举例说，保利万和院线旗下7月份刚开张的望京分店就搞起了团购，想借此提升影院人气。

　　京城影院中，耀莱国际影城开电影票团购之先河。去年6月影城开业后，尽管拥有17个厅、3500个座位，但由于四周商圈尚不成熟等原因，开业前两个月人气并不高。在与嘀嗒团、窝窝团等多家团购网站展开合作后，耀莱国际影城半年票房高达3379万元，一举成为国内首家开业半年票房超过3000万元的影院。此后，京城新开业影院纷纷效仿。

　　价格低了乐趣少了

　　团购让一直居高不下的电影票价降了许多。但观众在经过短时的惊喜之后，却越来越体会到团购带来的苦恼。

　　盘旋在大厅里的排队长龙，经常让到耀莱国际影城观影的观众傻眼。“排了两个小时的队，真是太痛苦了！这样算下来，这20元一张的电影票性价比就没那么高了。”一位观众在团购网站评论说。这一情形在去年开业的望京新影联·华谊兄弟影城也一度出现。

　　同时，一些电影票团购中存在的隐性欺骗也让观众愤怒。今年7月，为了第一时间观看《哈利波特与死亡圣器(下)》，“哈迷”王先生提前在网上团购了两张望京一家影院的电影票。到了柜台兑票后，他才发现影院划给团购券的座位都在观众席边缘，观影视角非常糟糕。“团购网页上并没有事先说明，感觉很受歧视。”这次不爽的观影经历给他留下了很差的印象，之后王先生再没参加电影票团购了。

　　新影联·华谊兄弟影城经理盛群也坦陈，很多新开业影院由于配套服务不成熟，团购活动虽然短时间内聚集了观众人次，但由于服务质量跟不上去，反而影响了影院的长远口碑。