五谷道场出道之时，因为把油炸方便面打上“禁”字而出名；如今五谷道场又因为它的制造公司中旺集团资金被“禁”而再次成为人们关注的焦点。虽然近日五谷道场否认了将宣告破产的传言，中旺集团能否起死回生我们现在还不得而知，但相信不久人们就将逐步遗忘那“非油炸更健康”的五谷道场。
房山加工厂空无一人
北京五谷道场食品技术开发有限公司坐落在房山区琉璃河镇行礼村西边，厂外四周一片荒野。途经距离该公司一里路外的加油站，站内的工作人员已经察觉到五谷道场近期的动荡，“确实很少有五谷道场的运输车来这里加油了”。
1月7日下午2点，本应是工人上班的时间，昔日五谷道场制造工厂工人数量达到千人，但现在却是一片清冷。惟独从厂区内制造面粉大楼机器运作时发出的嗡嗡声，笼罩着工厂的每一座建筑物。
资产转移已悄然进行
在五谷道场市内办公中心富顿大厦9层中旺集团总部的办公区内，原本一层的办公区已经空了一大半，只有零零星星的十几位工作人员，似乎显得也并不是很忙碌。当被问及是何时搬走的，现场的一位工作人员告诉记者：“已经有一段时间了。”
近日，据记者在北京市内零售市场观察，已经很少能够看到五谷道场方便面。据北京房山区工厂一位职工介绍，方便面生产车间被封后，北京地区便没有再生产该品牌的方便面，市场上零星的产品都是从广东、江西等地生产的。
而在房山厂区的工厂调查时，记者看到在面粉大楼与生产一车间之间，两三个人围坐着一些设备零件，在地上生起一团火取暖。
似乎是为了印证传闻，有消息称，中旺集团负责人王中旺正准备转移资产，将全部债务都留给五谷道场，然后再宣布五谷道场破产。但是，关于正在申请破产的事情，五谷道场公关负责人王嘉涵表示：“公司内部没有公布这样的消息。”而对于总部的撤离，她称：“这只是公司自己部门的调整。”
而记者从房山区政府方面获悉，从2006年6月28日开始，房山区琉璃河镇政府主管工程的镇长主持召开了关于如何处理五谷道场偿还房建公司三公司欠款会议。据悉，与中旺集团稽查室的杨姓女士和房建三公司施工项目科长共同出席的还有房山建委、区政府、工业局、镇政府等多部门。同年7月，区级政府再次召开协调会议，但截至目前仍未有具体解决办法。
招商引资成空谈
戏剧性的是，散乱一摊的机器设备却与五谷道场车间内部随处可见的“中旺思路”截然相反。
1999年，王中旺在河北省邢台隆尧县乡下出资170万元成立了一家小型方便面企业后，“非油炸”五谷道场方便面项目的成功让其一度成为当时国内价值前六的方便面品牌。处于品牌巅峰时期的五谷道场确实取得了瞩目成绩，年营业额达到1亿元，月产量将近1.5亿包方便面。
2005年五谷道场进驻房山区，房山区视王中旺为明星企业家，随即为其搭建“绿色通道”，让五谷道场在房山区琉璃河镇落户。然而，王中旺过度的大规模扩产和上亿资金的广告投入，让五谷道场埋下了资金链危机。消息人士介绍，在五谷道场资金困境出现后，王中旺一度去美国等地尝试多种方式融资，但包括统一集团等食品企业均未对其施以“援手”。
债权人陷入困局
2007年年底，扩张过度的五谷道场牌方便面欠下供货商近1000万元货款和银行的4000多万元贷款，传闻该公司“正在进行破产申请”。
昨日，五谷道场的债权方之一，北京房建建筑股份有限公司第三分公司负责人告诉记者，如果五谷道场破产，将对债权方形成巨大影响。让该负责人不解的是，如此之大的企业是怎样走到这一步的？
据一位工厂内部人士透露，由于五谷道场属于房山区招商引资项目，区县政府为了获得更高经济效益，促成五谷道场与多家银行形成贷款协议，涉及资金超过1亿元。“现在，这些协议基本到期，各个银行都来找五谷道场催款。”这位人士告诉记者，工厂内正在运行的制造面粉大楼已经被抵押给某银行。
快刀打法导致黑马消失
五谷道场曾被业内喻为一匹黑马，用短短的6年时间便做到了全国第六的市场位置。然而仅仅才过了短短的两年时间，其销售便一落千丈，如今市场上已经很难寻觅到五谷道场的身影。
中欧国际工商学院营销学会顾问营销专家李志起认为，五谷道场从快速崛起到快速沉寂，其推广思路对同行业无疑起到很大的警示作用。
李志起表示：“五谷道场失败的直接原因就在于其品牌的运作上，其投资扩张过于超前，而实际上非油炸方便面市场并没有爆炸式的增长。中旺集团不断抽调大量资金来弥补五谷道场所造成的损失，以至于陷入资金短缺的无底困局。五谷道场项目的失败将无可挽救。但对于中旺集团来说，其传统优势在于中低端方便面，如果能够及时收缩，还是可以度过这个冬天的。”
李志起认为，中旺集团的沉寂，无疑对国内其他几家有实力的品牌是一个好机会，这给了今麦郎、白象等品牌蚕食五谷道场市场份额的空间。但是，因为方便面是一个成熟的行业，所以今后如何才能不断推陈出新、寻找新的利润增长点，是剑走偏锋还是不断细分，到底选择什么样的战略，这是值得好好考虑的问题。
对于今麦郎和五谷道场这两家同是发源于河北隆尧的方便面企业来说，两个老总不同的经营思路决定了两个企业不同的结果。李志起说，今麦郎选择的是比较系统的打法，而中旺集团选择的是快刀打法，但是这把刀却不够结实，所以导致了其最终的失败。
五谷道场一位销售经理近日表示，在北京的超市渠道中，目前还有美廉美、物美、顺天府、京客隆有铺货，但是在家乐福、沃尔玛等超市仍然没有恢复供货。
资料显示，1999年，中旺集团创始人王中旺在河北省邢台隆尧县乡下出资170万元成立了一家小型方便面企业，并且迅速发展，竞争目标直指另一个方便面巨头——华龙面业。2002年，为超越同业，王中旺决定上马五谷道场“非油炸”方便面项目，并在此后发起大规模扩产和广告宣传，资金链危机由此埋下。
到2004年，中旺集团号称在全国拥有16个生产基地、100余条方便面生产线、员工12000余人，总资产30亿元。去年年底，五谷道场牌方便面被北京市房山厂区法院贴上封条，原因是欠下供货商近1000万元货款和银行的4000多万元贷款。其实早在去年9月，五谷道场便被曝出资金链严重断裂，以致出现拖欠员工工资，北京、上海、重庆等多地供货短缺的现象。
