截至4月19日，披露2011年年报的非上市险企已达8家，《每日经济新闻》记者在统计时发现，大部分中小保险公司还未进入盈利周期，如国泰人寿与汇丰人寿分别亏损1.62亿元和1.46亿元；平安健康亏损0.53亿元；财险方面情况相对较好，永诚财险实现净利1.27亿元，三井住友实现净利润0.36亿元，安诚财险实现净利润0.038亿元；余者如中意财险、紫金财险均有亏损，亏损额分别是1.55亿元、1.48亿元。

　　相比而言，上市险企尽管在去年面临着市场下滑的压力，但净利润余额仍然是中小保险公司的几何倍数，如中国人寿(601628，SH)去年净利润约为183.3亿元；中国太保(601601,股吧)(601601，SH)净利润为83.13亿元；中国平安(601318,股吧)(601318，SH)净利润194.75亿元；新华保险(601336,股吧)(601336，SH)净利润为27.99亿元。

　　一个有意思的话题是，面临2011年银保业务下滑迅速、人力成本面临上升压力、产险竞争加剧等因素，上市保险公司不得不花钱铺路，去年上述四大险企的宣传广告费用逆势增长，全年合计广告投入达到70亿元，日均1917万元，以四家上市险企总利润水平做比较，约占总利润489.17亿元的14.3%。其中一些险企的宣传费用同比增长超过50%，如中国平安业务宣传费同比增长55%，新华保险广告费同比增长59.5%。

　　据《每日经济新闻》记者统计，已披露信息的8家非上市险企总利润水平为-4.44亿元。从披露广告宣传费用的汇丰人寿、永诚财险等险企数据来看，其广告宣传费用反倒较去年减少了。如汇丰人寿广告费及业务宣传费368.5万元，同比下降7%；永诚财险广告宣传费2095万元，同比下降9.5%。

　　对此，一位某权威咨询公司负责人表示，中小保险公司，尤其是外资中小保险公司，其面临来自国内保险公司的竞争，在寻找和留住人才方面，面临很大的压力。按理说，应该加大品牌推广力度。

　　普华永道在去年底发布的《外资保险公司在中国》报告中显示，在寿险公司方面，品牌认知度越来越困难，在“保险业面临的最大的困难”排名中为第5位；财险公司方面，品牌认知度在“最大的困难”排名中为第3位。

　　从上述8家非上市公司年报的披露情况来看，非上市公司年报披露内容信息参差不齐。如仅以披露内容数量来看，险企年报页数多的有七八十页，少的年报页数仅有二十余页。