网络公益： 微爱 为爱 WE爱

　　□本报记者 李雪昆 公益这个词大家都不陌生，随着互联网的快速普及应用，互联网公益开始越来越多地走进人们的视野。日前，由中央网信办网络新闻信息传播局指导、中国互联网发展基金会主办的“网络公益广告联播”活动在京启动，该活动将采用线上、线下联动展示推广的方式，除了在各网站、移动客户端等进行宣传推广，还将利用报刊、广播电视及地铁、公交车站、楼宇等户外广告，让“网络公益”得到充分传播，以期让公益弥漫在互联网每一个角落。

　　传播初心在于弘扬

　　“互联网公益的概念不应该是玄虚的，应该通过一个个鲜活的案例来引导社会。同时，公益不是一个人的事情，需要每一个人的共同努力。”中央网信办副主任徐麟说道。

　　《中国新闻出版广电报》记者了解到，本次联播活动以“聚焦互联网公益，传播温暖正能量”为主旨，希望通过富有创意、形式多样的公益广告，传达出“网络公益”微爱、为爱、WE爱的理念。通过一个个设计新颖的公益广告，让公益理念的种子在互联网上生根发芽、茁壮成长，带动全社会参与扶贫帮困、慈善捐助、支教助学、义务献血等公益活动，让更多老百姓借助互联网享受到便利与帮助。中国互联网发展基金会理事长马利介绍，“微爱”就是将微小、点滴的互联网微公益力量，积少成多，汇聚成无疆大爱；“为爱”是希望互联网公司及互联网媒介机构成为“为爱先锋”，为传播互联网公益之爱能够积极大声说话；“WE爱”——我们的爱，就是要吹响互联网公益集结号，号召更多的企业、机构以及网友，形成“我们”的合力，为互联网公益，汇聚更多爱心的力量。“希望通过这项活动，打造一批优秀公益广告作品，有效推动网络公益成为一种行业自觉，不断提高广大网民的公益心和爱心。”

　　近年来，我国网络公益事业蓬勃发展。据统计，新浪微公益、腾讯公益、支付宝E公益三大平台和淘宝公益店铺2014年共募集善款4.28亿元。广大网民的爱心和善意，通过网络公益的方式源源不断地释放出来。但相比于2014年全年慈善公益事业金额的1000亿元左右，网络公益仍然有较大潜力可以挖掘。“其实，网络上有巨大的正能量蕴藏，而且正通过网络公益的方式在不断地释放出来。”中央网信办网络新闻信息传播局局长姜军表示。

　　“好的公益作品能够打动人心、浸润心灵，这对社会主义和谐具有很深远的意义。”爱奇艺高级经理张雷鸣认为，公益广告是传承中华民族美德的重要渠道，是全面建成小康社会，实现中国梦的组成部分。中华民族自古以来就有乐善好施、扶危济困的良好传统，各方力量应充分认识到公益广告是核心价值观建设的重要载体。目前，社会上很多公益事业都可以用广告的形式加以宣传，比如说扶贫帮困、慈善帮助社会公益活动等。

　　马云曾说过：“公益不是看你捐了多少钱，公益是你唤醒了人的爱心。公益的核心思想就是唤醒良知，唤醒善良。这个社会由于各种各样的情况，使得恶的东西、坏的东西淹没了我们的善良，公益就是为了唤醒它们。”阿里巴巴集团公益开放平台总监张银生在结合天天正能量公益活动阐述对于公益的认识时表示，奖励的目的在于唤醒，传播的初心在于弘扬。随着一笔笔正能量奖金的发出、一个个公益项目的开展，天天正能量的公益理念和模式，也得到了社会上越来越多人的理解和支持。随手转发传递善行、发现正能量线索随手@天天正能量，成为粉丝的网络习惯。

　　化零为整汇聚力量

　　通过“网络公益广告联播”的方式，可以使每一个点上的正能量更好地体现和集聚，最终实现放大效应，使网络公益的覆盖面和影响力更有效、更强劲，“让公益弥漫在互联网每一个角落”。

　　“过去一些网络平台也都在做公益，但是这次大家把力量汇集起来进行集中展示，效果会更好，而且能让更多的人参与进来。”姜军说道，这次活动希望能把互联网企业和网站所做的公益项目集合起来，再进行集中的展示，让社会公众知道，网络公司、网络媒体已经做了这么多的善事，做了这么多公益事业。让更多人知道、了解、参与，这样就可以高筑八方、广开众人善财之道。

　　新浪微公益主编杨光认为，互联网企业的公益力量很大，但是其实也是很分散的。借助这一联播行动，各家互联网企业能有效聚合各方力量，形成合力。

　　近年来，互联网已成为公益的重要平台，吸引网民广泛参与，能够有效让公益正能量传导到网络的每个角落，网络公益广告的发展也使互联网的底色更加鲜亮，网络空间更加清朗。

　　“信息技术的飞速发展为网络公益的开展提供了越来越多的渠道，越来越多的人通过网络参与到各种公益活动中来。作为中央重点新闻媒体，新华网一直把社会责任放在首位，希望通过新华公益品牌和平台，吸引更多爱心企业和人士参与其中，并在业界起到积极的引导作用。”新华网副总编辑申江婴认为，公益非一日之功，也非一家之力可以完成。希望与社会各界联起手来，将培养和践行社会主义核心价值观与公益行动结合起来，积极传播人人参与公益、践行公益的理念，形成文明礼貌的良好网络环境，共同推动国家的公益事业健康发展。

　　腾讯公司在网络公益方面属于先行者，他们在2007年就成立了腾讯公司公益基金会，截至今年11月，已经有超过4500万网友通过这个平台捐赠超过7亿元。对于互联网公益的影响力到底有多大这个话题，腾讯公司政府事务经理张安洁介绍，在公益捐赠平台日渐成熟的基础上，今年腾讯开展的“99公益日”活动，联合国内95家公益基金会发起了超过2000个公益项目的在线捐款，3天内网友的捐赠金额就超过1.27亿元。

　　当然，在推动公益发展过程当中，也遇到了一些挑战。比如人才的痛点，比如即将出台的《慈善法》与互联网公益特性的磨合等。“事实上，我们认为互联网企业做公益应该在传播的舆论场上占有优势地位。但是这块宣传阵地一直没有形成规模效应，而现在中央网信办网络新闻信息传播局、中国互联网发展基金会把传播平台搭建了起来，希望在这个平台上各家互联网企业互联互通，一起传播网络公益的正能量，助推网络公益的发展。”张安洁补充道。