近年来，中国网络电视台充分发挥新媒体优势，积极丰富宣传内容，创新宣传方式，大力传播社会主义核心价值观。由他们积极推进的“图说我们的价值观”公益广告作品的创作和传播正体现了他们积极探索、勇于创新，努力弘扬主流价值观的精神。
截至目前，“图说我们的价值观”作品已在1000多家媒体刊发，人民日报专门创办了“图说我们的价值观”特刊。中国网络电视台、中国文明网首页显著位置开设专栏，新华网等多家中央新闻网站和100余家地方文明网联盟网站链接，60余家网站的微博账号、微信公众号和360余种手机客户端向用户推送。各地建筑工地围挡普遍张贴着“图说我们的价值观”作品，成为核心价值观宣传的亮丽风景线。许多城市广场、街道、机场、车站、码头的LED显示屏和广告栏，公交、地铁、宾馆饭店的展板和展台，农村、社区、机关、企业、学校的橱窗和报栏，随处可见“图说我们的价值观”公益广告活动征集到的作品，把对主流价值观的生动诠释做到了老百姓的身边。
中国网络电视台总经理汪文斌表示，中国网络电视台积极主动履职尽责，以高度的文化自觉，不断创新“图说我们的价值观”公益广告作品的创作方式，以高度的社会责任感努力实现多渠道广泛覆盖。
据中国网络电视台副总经理问永刚介绍，在公益广告制作和推广方面，中国网络电视台以中华优秀传统文化为抓手、以多种形式生动具体表现、以多种载体立体化传播，积极践行社会主义核心价值观。为此，中国网络电视台成立了全国网络公益广告制作中心，建立了“图说我们的价值观”工作室，组织成立了“公益广告艺术委员会”，汇聚了200多位全国优秀的民间艺术家、非遗传承人和专家学者，开展了“图说我们的价值观”平面作品、动画作品和“梦娃”动画系列视频的创作和传播工作，初步形成了从网上到网下、从户外到户内、从大屏到小屏的传播格局，营造了培育和践行社会主义核心价值观的良好社会氛围。
“在公益广告创意制作方面，中国网络电视台立足从中华优秀传统文化中提炼符合当今时代需要的思想观点，传承创新、赋予新意，以高度的文化自觉开展创作。”中国网络电视台公益广告中心总监邱纯介绍说。他们与专业美术工作者、民间艺术家面对面沟通交流，研究探索运用中华优秀传统文化元素阐述社会主义核心价值观的有效路径。艺术家们多次深入全国各地考察采风，收集了36个地区的十几种民间艺术素材上万个。在此基础上，创作了一批继承优秀传统文化、弘扬时代精神的“图说我们的价值观”作品，用生动的图片和鲜活的语言把核心价值观做成精美的艺术作品，增强了公益广告的吸引力、感染力和传播力。
在中国网络电视台推出的公益广告中，“梦娃”系列作品受到了社会各界的欢迎和好评。“梦娃”是天津泥人张创作的一个萌态可爱、充满乡土气息的红衣小女孩儿彩塑。汪文斌说：“我们把这个小女孩儿确定为‘中国梦·我的梦’主题公益广告的主要元素，推出了一批广告作品。这个小女孩儿的形象随着公益广告在大江南北、街头巷尾广泛传播，成为中国梦的‘形象代言’。”
中国网络电视台下一步将在前一阶段工作基础上，按照“美起来、动起来、活起来”的原则，突出思想内涵、强化道德要求，加大创意策划和刊播推广力度，继续做好“图说我们的价值观”作品的创作和宣传，打造好看、好懂、好传播的系列可视化作品，积极展现中国人的精神气质，使核心价值观深入人心。
（本报记者 牛梦笛）
