据央视报道，日本政府实施所谓钓鱼岛“国有化”导致中日关系紧张，在两国关系未见缓和迹象的情况下，日本政府仍动作频频，围绕钓鱼岛问题加强海外宣传。日本外相玄叶光一郎在12日的记者会上宣布，将于本月16日至20日访问法国、英国、德国三个国家。还有报道称，日本决定2013年度在不丹和南苏丹等共5个国家新设大使馆。
据报道，玄叶光一郎称，法、英、德三个国家为八国集团(G8)成员，在国际舆论上有很强的影响力，他将通过与上述三国外长举行会谈，宣示“日本对于钓鱼岛主权的正当性”。
此外，据《朝日新闻》报道，与中国在海外的宣传力度相比，日本方面在海外进行有关钓鱼岛主权问题的宣传较少，日本外务省已决定年内制作宣示钓鱼岛主权的宣传册，并向日本国外投放。
与此同时，日本驻外使领馆也在强化钓鱼岛问题的宣传。日本驻纽约总领馆领事川村泰久11日在当地一档电视节目上接受了长约8分钟的访问，称“钓鱼岛不论是从历史上还是国际法上讲都是日本固有领土”，同时表示中日两国作为经济大国，应当对世界繁荣和秩序负责。
另据日本共同社报道，日本外务省12日初步决定，为加强日本政府的对外宣传力度，与中国展开争夺国际舆论的竞争，决定2013年度在不丹和南苏丹等共5个国家新设大使馆。报道评论称，日中因钓鱼岛问题对立，日本外务省考虑应立足于驻外使馆，向各国说明日本政府的立场。
目前中国驻外使馆数量超过日方，因此日方认为增设使馆十分必要。报道称，目前日本共有134个驻外使馆，计划到2015年度末之前将其增至150个，与世界主要国家持平。日本计划于2013年度增加的驻外使馆还包括北欧的冰岛、南太平洋的所罗门、前苏联解体后独立的亚美尼亚。日本外务省将把该项预算加进概算要求中，正在同财务省等进行协商。
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