总统候选人的竞选造势活动，向来是美国大选中的最重要环节之一。争取连任的美国总统奥巴马与共和党总统候选人罗姆尼竞选造势较量极为激烈，大量选民无所适从。
奥巴马与罗姆尼在竞选造势活动上都是行家里手，难分高低。两人在四年前都曾参加总统选举，罗姆尼在初选止步，奥巴马问鼎白宫。而今年选战中，罗姆尼再次经历初选洗礼，总算脱颖而出，奥巴马也早已做好了迎战准备。
罗姆尼：两度初选久经磨砺
罗姆尼曾参加过2008年共和党总统初选，他在当年的共和党总统参选人中最早投放电视广告，并赢得党内第一场草选的胜利。
然而，由于经验不足，罗姆尼在那次选举的早期造势活动中犯下严重错误，不得不出面道歉，付出了很大代价。他很早便宣布退选，并无奈支持当年成为该党候选人的麦凯恩。
痛定思痛，罗姆尼在今年初选中的造势策略采取了新的路线，先后抛出了“亲民牌”和“夫人牌”，极力淡化自己的富人背景，意图把自己塑造成为一个普通人的形象。
但罗姆尼的具体造势内容并没有脱离传统模式。在较为充裕的竞选资金支持下，罗姆尼展开声势浩大的造势活动，在主流电视台和关键州投放大量竞选广告，他本人则在关键州四处奔走，竞选拉票。
罗姆尼阵营的工作人员在这些关键州也表现得相当活跃，除了插放支持罗姆尼的标语牌，主要工作是通过打电话和发邮件来寻求选民支持。
但罗姆尼阵营对于竞选造势的新技术和新趋势反应较慢，2009年才加入推特，比奥巴马晚了足足两年。在推特上关注罗姆尼的推友大约100多万，远低于奥巴马的2000万。
罗姆尼也曾尝试造势创新，却弄巧成拙。其阵营开发一款手机软件，宣称该软件可令使用者第一时间获知谁是罗姆尼的搭档。但因共和党内提前向媒体泄露了“天机”，令这款软件瞬间失去其存在意义，被民主党和奥巴马阵营嘲讽一番。
尽管如此，无论罗姆尼本人还是其竞选团队都比四年前成熟不少，中新社记者今年曾走访过罗姆尼在关键州佛罗里达、艾奥瓦等多地的竞选总部，看到各种竞选材料齐全，配套设施完善，工作人员干劲十足，为罗姆尼问鼎白宫而齐心努力。
奥巴马：明星战术独具匠心
对于奥巴马来说，现任总统开展竞选造势活动具有得天独厚的优势。他可以搭乘“空军一号”飞往全美各地、甚至可以在国际峰会上直接阐述竞选理念，为自己造势。
但奥巴马的总统光环也无形中拉开了他与选民的距离。由于其总统身份，他的安保措施极为严密，普通选民想一睹总统变得十分困难，近距离与奥巴马交流的机会很少。
奥巴马阵营因而抛出“与总统共处”的计策，鼓动普通人积极为奥巴马助选，以取得和奥巴马面对面的机会。这一机会价值数千甚至数万美元，奥巴马阵营送出极为有限的名额，取得了一定效果。罗姆尼虽然也积极效法，但他毕竟还不是总统，收获有限。
奥巴马在今年大选中真正发挥出色的造势策略当属广邀明星。明星战术对于奥巴马来说也有“先天”优势，因为大部分明星倾向民主党，上月召开的民主党全国代表大会星光璀璨，好莱坞女演员斯嘉丽？约翰逊等纷纷亮相为奥巴马助威。
奥巴马在筹款期间，也陆续请到碧昂丝、乔丹等巨星同台登场拉票，旨在创造轰动效应。而罗姆尼在号召明星方面差距很大，共和党全国代表大会只邀请到伊斯特伍德，他与一把椅子的对话令人哑然失笑。
奥巴马阵营在利用新媒体方面也达到较高水平，除了每天向支持者发送大量推文和邮件，还制作各种视频短片等在互联网上传播，试图达到低成本高收益的效果。
[ 责任编辑：吴怡 ]
