“低俗广告”污染视野 “三性”审查开先河
户外广告过多过乱，内容有的低俗，污染视觉……长期以来，这些充斥在城市各处的形形色色的广告，屡屡打出“擦边球”，产生不良影响。去年以来，重庆市工商局启动户外广告合法性、思想性、艺术性审查工作，通过制度创新来解决户外广告内容思想性不强、创意水平不高的问题。
“擦边球”广告频现
蒙着红盖头的3个女子以新娘的形象站立，旁边的广告语是“加3万，轻取3房”……如果不看广告词的解说，读者很难明白所谓“加3万，轻取3房”，意指“购买此处的三房住宅时，首付比两房住宅多3万元”。重庆市工商局广告监督管理处副处长杨栋舶说：“用三个盖头新娘来吸引受众对‘三房’的注意，容易与封建社会的纳妾产生不健康联想，明显触犯了社会公众的道德底线，不符合主流价值取向。”
专家团成员之一，重庆市教育科学研究院语文高级教师张弘表示，这则广告利用“偷换概念”的方法，将“房间”的房，以广告手法暗喻为“房室”的房，在引发关注方面有一定的作用。但这违背道德和法律，是不可取的。
户外房地产项目广告“永缘寓乐圈”，用四个圈逐一带出广告的诉求点，创意独特。但该广告的主要广告用语“有条件要玩，没有条件创造条件也要玩”，与目前倡导的主流价值观相悖；同时“小洋窝”的说法属于生造词语，容易引人误解。广告审查专家建议，修改广告语后再予发布。
