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中国老龄消费需求旺盛 专家吁加大对养老产业支持

时间:2010-10-28 11:02   来源:中国青年报

  从1999年至今,中国进入老龄化社会已有12个年头。《2009年度中国老龄事业发展统计公报》显示,2009年,全国60岁及以上老年人口达到1.6714亿,占总人口的12.5%。

  中国社会科学院近期发布的《中国财政政策报告2010/2011》透露,2011年以后的30年里,中国人口老龄化将呈现加速发展态势。到2030年,中国65岁以上人口占比将超过日本,届时中国将是全球人口老龄化程度最高的国家。

  人口加速老龄化在给我国经济社会发展带来严峻挑战的同时,还带来了巨大的消费市场。早在2005年8月,零点前进策略公司一项调查显示,我国老年人年消费需求总量超过4000亿元,到2010年将达10000亿元。

  然而,我国老年人消费市场开发还在初始阶段。全国老龄办副主任阎青春指出,目前全国6400多个城市,大约1/3的街道没有专门的老年服务设施和场所;82000多个城镇社区居委会中,有半数左右没有老年服务设施和场所;全国农村近41000个乡镇,20%左右没有敬老院和专门的养老服务机构。

  据《辽沈晚报》10月14日报道,目前开发的国内老年人消费市场,仅占需求的1/8。老年人用品种类单一,养老院缺口很大,老年人精神消费市场更是有待开发。

  我国市场上针对老年人的商品,大多集中在医疗保健和养生系列,如保健品、奶粉、豆浆机、洗脚盆、按摩器等,远远满足不了市场需求。以中老年服装为例,服装两极分化现象明显——要么是针对高端客户群的“品牌货”,要么就是质量差、档次低的“地摊货”,质量高又价格适中的大众中老年服装,成为稀缺资源。

  老年人培训也几近市场空白。专为老年人设立的电脑培训班、健身场所很少,老年人多集中在广场、公园、社区老年大学等免费场所里活动。

  据了解,很多发达国家对老年人产品市场的开发非常细致,从老年人专用坐便器,到拐杖、雨伞、防暴电棍等一应俱全,而智能眼镜、增音电话机、假牙口香糖、休闲乒乓球等便于老年人使用的日常生活用品,在老年人用品专卖店更是普遍。在我国,这些产品在市场上难觅踪影。

  在不少西方发达国家颇具人气的“银发旅游”,在我国也遇冷。去年11月,中国旅游研究院副院长戴斌在接受媒体采访时表示,世界旅游和旅行理事会的调查显示,老年人旅游占世界旅游市场的50%至60%,而在我国还不到20%,“银发旅游”的广阔市场尚未得到有效开发。但值得注意的是,目前我国70%的老年人有出游愿望,其中17%的老人经济比较宽裕,出游意愿强烈。

  为此,近年来有不少专家学者呼吁社会各界重视和发展“银发经济”。

  “银发经济”可以大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济,包括传统老龄产业,如服装、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利设施,以及现代老龄产业,如娱乐、旅游、住宅、社区服务业、老龄教育等多种行业。

  “老年人的消费需求具有一定的刚性。”北京大学人口所教授穆光宗指出,由于老年人消费需求多样,且有相当的规模,而大量老年人背后的儿女们购买力强,所以“老龄产业”有可能成为我国扩大内需的突破口之一。

  既然如此,“银发经济”为何还没热起来?穆光宗认为,其中一个很重要的原因,是市场供给不足。老年人用品投入研制的经费较高,投资期长,但利润薄,回收缓慢,市场风险大,很多企业不愿开发、生产专门针对老年人的商品。

  不过,目前已有不少企业抓住了这个商机。据了解,近年来,多家旅行社推出“夕阳红旅游团”、“快乐老人专线”、“爸妈开心下江南”等线路,老年人报名踊跃。而市场上出现的各类专为老年人设计的特色手机,比如为避免老年人看不清和听不见,按键、字体及声音都被设置得较大的手机,增加了定位功能和紧急呼救功能的手机,更是受到市场热捧。

  有专家指出,开发老年人用品市场,关键是要找到切入点,研究老年人的消费需求和心理,生产满足老年人实际需要的特色产品。

  穆光宗表示,“银发经济”在国内还没热起来,也与老年人消费理性、注重节俭有关。当下年轻人“重小轻老”的观念,也在客观上影响老年人的购买力。很多家庭对孩子的教育、娱乐休闲等方面投入巨大,但对老年人的投入相对较少。“老年人的购买力,主要还是来自他们的儿女及亲属。商家可以对他们进行动员,主打‘孝’这张牌。同时,商家应在提高产品质量的同时,降低价格。”

  有专家认为,要使“银发经济”得到进一步发展,还需逐步提高服务人员的专业化水平和服务质量,因为中老年人比年轻人更希望在消费过程中获得体贴服务。此外,金融机构应加大对养老产品生产企业、民办养老机构及其建设项目的信贷支持,适当放宽贷款条件,提供优惠利率。对于规模较大、前景较好、市场急需的养老服务项目,财政部门应给予必要的贴息贷款和信用担保。

  黑龙江省老龄工作委员会办公室副主任李淑梅指出,政府应对“银发经济”进行有效的政策引导,将“银发经济”纳入发展规划,出台相应的政策措施,建立和完善相关法律法规,规范市场准入标准和监管机制,促进老年市场的发育和老年产业的发展。

  穆光宗则建议政府加大对民办养老机构的扶持力度,吸收民营资本开办养老机构,在公益和建设用地中,优先安排养老服务设施的建设用地。在经营过程中对民办养老机构给予指导,规范定价体系。

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编辑:许莉

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