家电下乡温暖中国农民 将累计拉动农村消费9200亿

时间:2009-02-06 08:44   来源:人民日报海外版

  

  一名售货员在南京高淳县向农村消费者介绍家电下乡指定产品。(来源:人民日报海外版)

  今年过年,山东省兖州市穆家庙村的农民赵玉国特别开心,足不出户商场就把新飞冰箱送到了自己家,而且比市场价低了200元,加上“家电下乡”13%的补贴,老赵家足足节省了400多元。

  农村消费能力的不足,一直以来成为制约我国扩大内需的瓶颈之一。为了刺激农村农民消费水平升级,2007年12月起,商务部和财政部在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点,对彩电、冰箱(含冰柜)、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。据商务部和财政部预测,2008年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元,累计拉动消费9200亿元。

  从2009年2月1日起,家电下乡开始在全国推广。享受家电下乡补贴的产品,也从过去的彩电、冰箱、手机和洗衣机4类扩大至8类。

  给农民带来实惠多

  “以前农村杂牌家电多,质量没保障,售后服务也不好,这些‘下乡’家电能行吗?”赵玉国在购买前满腹狐疑。听说这些享受政府补贴的“下乡”家电最大特点是价格低廉,且在销售时都有最高限价,他担心,企业借机把淘汰落后的产品推向农村。

  “这是厂家专门给咱们农民设计的环保节约型,4天才耗一度电,噪音也非常低。”看到冰箱后老赵感慨:“这真是设计到咱老百姓的心窝子上了啊。”

  兖州市九彩家电公司作为山东省中标的允许销售下乡家电的企业,春节期间,商店外面摆满了各种家电,其中大部分具有家电下乡标识。九彩家电的销售部刘经理介绍,家电下乡活动中标的绝大多数企业专门研发了针对农村市场的节能、环保、耐用、安全新产品。如具有宽电压、强信号、防鼠板、防雷防潮防震设计、高可靠性包装等特点。这些企业实力强、信誉好、网络健全,不仅可以保证为农民提供货真价实的产品,可以提供方便周到的服务。

  春节期间,下乡家电的销售量比前几个月提高了近两倍,20余部车辆的运力保证农民过年能用上好电器。

  中标企业各显身手

  海尔集团商流本部家电下乡推广部部长牛梅梅说:“对每一个企业来说,最重要的是如何让农民买你的产品。”2008年11月20日,备受关注的“家电下乡”巨额招标全面揭晓,“家电下乡”项目招标代理机构中国电子进出口总公司全面公布了各项结果,海信、长虹、TCL等传统国产家电巨头大获全胜,不少国外家电巨头首次成为赢家,一些地方小品牌企业也首次入围。

  国内主流家电企业青岛海尔、美的电器、四川长虹等都有不少产品中标。外资品牌如松下、西门子、诺基亚、LG等不少企业也首次入围。

  “这台冰柜很适合俺们用,一边是冷藏,一边是冷冻”;“海尔的产品是国际名牌,俺家的冰箱、洗衣机都是海尔的。”春节前,山东省胶州市李哥庄村的张敬芹和刘家庄村的魏文界,到李哥庄镇“家电下乡”网络销售点购买了冰柜和电视机。

  “家电的电源线常被老鼠咬坏怎么办?”为生产出适合农村用户的产品,海尔进行了大量的调查研究。海尔专门设计了空调防鼠网、冰箱防鼠后盖板、洗衣机防鼠底座等;针对农村用户洗衣机大多在室外使用,海尔提供了抗冻、防晒塑料外壳的洗衣机;一些农村没有自来水,普通热水器派不上用场,海尔设计了一种不需要自来水的太阳能热水器;农村地区用电环境相对落后,容易漏电,海尔专门设计了防电墙热水器、防漏电插座冰箱、防水防漏电洗衣机等,深受农民用户喜爱。

  针对农村的使用环境,海信也专门设计生产出宽电压、超强接收、节能环保等系列产品,赢得农村消费者青睐。海信将在一线城市主销的液晶电视推向农村地区,以满足农民朋友缩小城乡差异的愿望。

  接下来海尔将实施“万村千乡”工程,针对农村特点,向农村开出1000辆大篷车,在宣传品牌的同时,直接将产品陈列到农民眼前。海尔希望“在农民刚想买时就能想到买海尔”。  (周小苑 刘洪超)

编辑:杨云涛

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