“北京奥运会是目前为止奥运会历史上转播规模最大的一次，创下了新纪录。”国际奥委会市场开发部部长蒂莫·拉姆先生在20日的例行新闻发布会上宣布，全球一共有200多个国家和地区进行了5000小时北京奥运会的报道和转播，其规模已是悉尼奥运会的4倍、雅典奥运会的3倍。
电视转播是奥运会转播的主要途径，而开幕式又是电视转播的最高峰。据国际奥委会官方估计，8月8日晚上全球观看北京奥运会开幕式的电视观众大约有12亿人，远超悉尼和雅典奥运会，其中中国观众超过8亿，亦创历史新高。比赛则是奥运电视转播的重中之重。在中国，为了满足多达超过10亿观众看比赛的需求，中国中央电视台史无前例地使用9个频道来全程转播奥运比赛。而在地球的另一端，有超过4000万的美国观众在16日晚上观看了菲尔普斯获得第八块金牌的比赛直播，这创造了美国18年来收视率的新纪录。
通过电子方式、数字方式进行奥运赛事转播，是北京奥运会的首创。它依靠网上高清视频、手机电视等新途径转播奥运赛事，为全球观众观看奥运比赛提供了更多选择与便利。在中国，有1.02亿多观众在网上收看相关的比赛，还有1.46亿观众通过网络点播方式收看了转播。而在世界范围内，国际奥委会也首次向终端用户直接提供比赛视频，多达77个国家和地区的观众可以在网上直接观看实时直播，而就在4年前，全球只有8个地区可以收看到雅典奥运会延时的互联网转播。统计显示，在美国，通过NBC网站观看奥运比赛的人数是雅典奥运会的30倍，手机视频下载量是都灵冬奥会的20倍。同时，仅奥运会开幕的第一周，北京奥运会官方网站的点击量即已超过了雅典奥运会的总点击量，预计至24日奥运会结束，北京奥运会的网站点击量将是雅典奥运会点击量的数倍。
在全球范围内共有45亿观众可以看到北京奥运会的相关比赛和信息，“我们的目标是尽可能为世界上越来越多的观众提供服务，希望能够覆盖尽量多的国家和地区”，正如蒂莫·拉姆先生所说，在包括撒哈拉以南的非洲地区、加勒比海地区等转播较难覆盖的地方，北京奥运会的赛事转播时间比雅典奥运会时增长了一倍。而在海地、密克罗尼西亚等欠发达地区，国际奥委会也通过必要的技术和财政援助，实现了当地人观看奥运比赛的梦想。 （记者 季芳）
