今年的电影暑期档似乎有些冷清。眼看7月份已近尾声，预期中的票房火爆却并未显现，本月全国日均票房至今未出现破亿元的景象。进口大片纷纷落败，是导致暑期电影票房惨淡的直接原因。今年夏天上映的多部好莱坞大片，接连遭遇票房惨败。就在上月，资深大导演斯皮尔伯格与乔治?卢卡斯曾表示，好莱坞越来越倾向于将赌注押在“大片模式”上的电影业或面临崩盘。如今，这个预言似乎正在变成现实。(7月30日《北京日报》)
今年似乎是好莱坞电影的转折期，好莱坞大片集体表现不佳，在北美本土市场的表现尤为突出。制作成本高达2.15亿美元的《独行侠》，可能最终面临两亿美元的损失。《环太平洋》制作费用将近两亿美元，宣发成本高达1.75亿美元，而影片全球票房目前仅为1.78亿美元。多部好莱坞大片票房惨败，也危及到我国今年的电影暑期档。但这是不是就预示着好莱坞大片要“破产”呢？在笔者看来，说“破产”还为时尚早，影评人章赓的观点比较中肯。在章赓看来，好莱坞只是相对滑坡，实力犹存，仍然是“好莱虎”，但今年暑期的票房惨败会对好莱坞起到警示作用。
是的，好莱坞是该受点教训了。好莱坞大片是很吸引眼球，但好莱坞大片也有一个致命的弱点，那就是故事雷同，剧情低龄化十分严重。瑞格传播执行董事戢二卫说得好，“好莱坞大片需要让全球观众理解，需要减少文化障碍，而视觉特效、打斗戏最容易让全球观众欣赏，但时间长了，观众就会感到审美疲劳。”况且，现在的大片情节都是美国人拯救地球，展现各种灾难场景，制造视觉冲击，故事没有营养，越来越“弱智”。我国观众对好莱坞大片也开始感到腻味。在如此语境下，有人还想把好莱坞大片当成我国暑期档的“救命稻草”，恐怕是痴人说梦。30日好莱坞3D科幻片《环太平洋》登陆内地院线，这是“一部技术满分、剧情幼稚”的电影，在试片会上看过该片的谢阗地先生称，《环太平洋》：又一部技术胜利的电影。
电影是视觉艺术，但核心竞争力是其普世价值。好莱坞大片讲究视觉特效，确实能给观众带来强烈的感官冲击，然而，我们不得不说目前的好莱坞大片的主题是很“弱智”的，已经让观众审美疲劳了，走下坡路是必然的。好莱坞大片为什么走下坡路还有一个不得不说的理由，那就是好莱坞大片多为全球的好莱坞电影粉丝拍摄的，好莱坞大片充其量就是粉丝电影。在中国电影海外推广公司总经理周铁东看来，粉丝电影不是电影，是产品，“因为粉丝电影是为特殊利益群体而特制的特殊产品，用电影的标准去探讨，肯定崴泥”。在笔者看来，粉丝电影就是为了赚钱，只要电影只剩下赚钱，那粉丝电影迟早会失去市场的，好莱坞大片是如此，我国的粉丝电影也是如此。
好莱坞大片模式在短时间内不会“破产”，但是如今的不景气却在警示电影人：电影要吸引眼球终究靠“内核”，即普世价值，没有普世价值的电影走不久走不远。在《号脉电影》一书中，周铁东多次提到中国电影“走出去”的关键：故事策略，话语方式，价值取向——最重要的就是价值取向。当我们的电影用正确的故事策略、话语方式，拥抱为世界所认同的主流价值观念的时候，中国电影走出去很有希望。原本可打动全球观众的大片《金陵十三衩》为什么会海外败北，关键就在它的“价值真空”。在周铁东看来，中国电影人从现在开始必须用全球化的视野来看待我们的电影文化和电影产品，用国际化的游戏规则搞好电影创作。只有这样，中国电影才能实现和世界电影的共赢。
