票房奇迹背后是社会新转型

　　●电影的繁荣，离不开经济的繁荣。二产的繁荣及国民收入的提高，已能支撑起庞大的电影产业。

　　●一批“新城镇青年”群体的崛起，释放了中国电影票房的巨大潜力。

　　●主持人：本报记者 龚丹韵

　　●嘉宾：刘海波（上海大学影视学院副教授）

　　解放观点：近期热映的电影《北京遇上西雅图》，又造就了一部低成本轻喜剧的票房奇迹。几年前只有大片才能撑国产片台面，现在小片也能挑大梁，是否意味着电影市场开始了某种转变？

　　刘海波：这首先是因为，我们电影市场的蛋糕越做越大。最典型的表现是，大银幕数量大幅增加，全国光是大银幕就有13000多块，电影院3000多家。一些二三线城市，恢复了不少原来拆除的电影院。如果考虑到这些硬件的变化，张艺谋的 《英雄》当年拿2.6亿元票房非常可观，相当于现在15亿票房。所以随着这些硬件不断累积，市场不断成熟，现在到了收获的季节，也是理所当然。

　　电影的繁荣，离不开经济的繁荣。中国的GDP已经位居世界第二，当然要开始释放某些能量。按照统计，中国目前基本已经进入中等工业化的阶段，国情开始变化了，不再是我们常说的农业大国，而是工业大国。东部几个省份已经达到90%的工业化水平，意味着不能再多建工厂，不得不向 “后工业”社会转型。中西部地区也进入快速工业化。虽然总体上工业化的质量还有所欠缺，但不可否认，我们第二产业的繁荣及国民收入的提高，已经能够支撑起庞大的电影产业。

　　解放观点：虽然电影市场的蛋糕已经做大，但国产大片的吸引力却是与日俱减。从《失恋33天》到 《泰囧》，再到 《北京遇上西雅图》，观众的口味似乎集体转向低成本小片，这又怎么解释呢？

　　刘海波：有几个因素共同推波助澜。比如说，海外大片的引进量逐年递增，甚至平均每个月都有一部海外大片，这在过去难以想象。而近年来国产大片缺乏创新，纯靠视觉，不断重复，每每让观众失望，市场审美疲劳了。一些去电影院非大片不看的观众，与其选择看国产片，不如选择看海外片。当然，也有人提出，好莱坞大片同样在不断重复自己，类型雷同，视觉场面大于人物内涵。但是，好莱坞大片的审美疲劳期似乎还没到，或许再过5年，我们的观众对好莱坞大片也会免疫。

　　国产大片低迷，错位竞争的低成本国产电影却不断冒出黑马，我认为最关键的原因在于，一批 “新城镇青年”群体开始崛起，是他们释放了中国电影票房的巨大潜力。

　　解放观点： “新城镇青年”究竟指什么？

　　刘海波：这批人大部分是 “80后”。第一，他们 “居于城镇”，未必是北上广等特大城市，还包括二三线城市、县城、发达镇等，随着工业化的深入，这些二三线的城镇里也囤积了大批青年。第二，他们的 “收入不高”，一人之力买不起房也买不起车，属于准白领或者白领候补，但是看场电影还是可以的。第三，为什么收入不高，还要看场电影呢？因为这批人有 “文化消费”的需求。 “80后”与父辈最大的区别在于，他们基本受过中等以上教育。第四，他们过的是 “现代生活”，比如习惯使用互联网，爱刷微博。就像 《泰囧》里那个卖大饼的，虽然只是一个小贩，但照样刷微博，生活方式和现代化接轨。由于这一群体深度介入新媒体，这也是为什么有效利用微博等新媒体，成为低成本电影获得成功的重要原因。第五，他们正逢事业压力大、情感波动的人生阶段，接地气的生活类轻喜剧，容易引起共鸣，给他们情感慰藉。

　　解放观点：低成本小片究竟有什么魅力，特别能够吸引这样一群 “新城镇青年”？

　　刘海波：创票房奇迹的小片，大致可以概括出五大特征。第一，轻松开心。喜剧有利于 “80后”群体解压。第二，情感慰藉。片子或多或少都会涉及爱情、亲情等因素，也就是有情感的关怀，这正是小片和大片最大的区别，特别接地气，特别生活化。第三，台词幽默。一部低成本小片，不可能靠大场面来吸引观众，战胜好莱坞大片的唯一出路，就是台词。台词是民族语言，汉语的幽默只有中国人能明白，这是好莱坞无法立足的领域，所以民族语言的幽默是国产片的致胜法宝。第四，话题呼应。这些小片融合了许多社会话题，如剩女、离婚、小三、二奶、赴美生子等。

　　还有特别重要的第五点：草根奇观。所有的电影，无论大片小片，都需要提供奇观，才能吸引观众。大片用视觉的奇观，武侠用动作的奇观，那么小片呢？小片也有奇观，我称之为 “草根奇观”，特别满足草根人群的猎奇需求。比如草根想知道日本、美国、泰国是什么样子，异域风情就是奇观；草根很好奇富人怎么生活，豪华游艇、奢侈派对就是奇观；草根也想知道浪漫白领、高端金融人士、富家女怎么工作和生活，那也是一种有新鲜感的奇观。同样，如果电影拍给知识分子和富人看，那么民俗就会成为奇观。不过，草根不爱看民俗。这就是为什么有些小成本电影票房一般，因为他们没有给自己的观众提供奇观。

　　解放观点： “小成本电影+新城镇青年”，这就是我们国产电影市场票房的答案所在？

　　刘海波：有研究指出，现在走进电影院的观众， 80%以上年龄在30岁以下，基本可以断定是 “80后”在看。请注意，尽管这批人制造了票房奇迹，但他们不是铁杆的影迷，不是常规的电影院观众，只是潜在的观众罢了。他们可能走进电影院，也可能不走进去。他们平时大部分时间还是在网上看片子，一年当中，偶尔有那么三五次，愿意走进电影院。也就是说，需要给他们一个看电影的理由，这个理由就会激发这批潜在观众，创造票房奇迹。

　　比如说在微博营销下，不断有熟识的网友口耳相传某部电影好看，受到社交媒体而不是硬广告的触动，这批潜在的电影观众就会走进电影院。看电影有一个很重要的功能，就是社交。他们为了与人交流时也能说上几句，非要去把这部片子看了才行。

　　低成本电影的票房奇迹，还要从张艺谋的《三枪拍案惊奇》算起。不得不佩服张艺谋的市场敏感，三枪土得掉渣，但恰恰针对的是“新城镇青年”。所以尽管影片在大城市高层次观众中评价不高，但还是创造了2个多亿的票房。然后是 《失恋33天》，女主人公只是婚庆公司策划、月收入5000元的准白领。到了《泰囧》，王宝强也不过是一个城市簈丝而已。《北京遇上西雅图》中，汤唯的角色是小三，飞扬跋扈缺乏修养。这些走红的片子，说白了就是一些小品文，二流水平的类型片，但是它们做到了回归真情，让年轻的影院观众有了心灵关怀，特别满足了 “新城镇青年”的文化需求，才有了今天的票房奇迹。