威尔·史密斯主演的好莱坞大片《黑衣人3》上映三天吸金1.4亿元，全国影院排片持续增加，加上此前上映的《三个火枪手》《人狼大战》《复仇者联盟》，四部进口片占据八成以上的排厅。这让电影业内人士感慨，今年增加了十部左右好莱坞大片，市场就被冲得稀里哗啦，华语片难道真的要置之死地而后生？
就在《黑衣人3》上映前，电影圈还有一桩新鲜事：目前全国体量最大的院线——万达院线向观众发出公开信，呼吁支持华语片 《赛德克·巴莱》，并在一周时间内为该片在全国所有万达影院黄金时间每天排映。
好评：热血赚吆喝？
作为台湾地区投资最高的影片《赛德克·巴莱》虽然受到媒体、影评人和业内人士力挺，但在内地上映首周4天仅取得400万元左右票房，场均上座仅为12人次，濒临下档。就在此时，万达院线出人意料地扮演起“拯救《赛德克·巴莱》”的“孤胆英雄”角色，通过其官方微博宣布，一周内在每个万达影城为《赛》片进行一个整厅的排映，并保证黄金时间场次。
与《赛德克·巴莱》惨兮兮的上座率形成鲜明对比的是，同期尚在热映的《复仇者联盟》场均人次达到40人次，已经上映一段时间的《泰坦尼克号3D》也达到22人次。撇开《赛德克·巴莱》品质好坏不论，拿出影厅排映《赛》片对院线和影院来说就意味着亏钱。作为电影业终端，院线和影院常被国产片导演抱怨只认市场不认片。此番，院线首度为华语电影亏本“求支持”，得到业内“有血性、有良心”的好评。
万达的“致观众的一封信”更是写得颇为煽情，信中这样说，“面对《赛德克·巴莱》，我们必须说，您值得一看！面对如此血性的电影，我们也愿意血性一次！ ”
质疑：苦情求支持
万达的“热血”之举获得的也不尽是叫好声。很快，有人揭露，对《赛德克·巴莱》来说，万达还具有另外一重身份，《赛》片发行方万达传媒与万达院线一样，均是万达子公司。影评人麻绳认为，万达此举既保证了集团利益，又树立了支持艺术电影的社会形象，一举多得，反而消费了看客的同情心和正义感。甚至，万达把一周的“拯救期”时间截点定在《黑衣人3》上映之前，就足够说明问题。
面对质疑，万达院线方面则强调，院线完全是因为电影好才作出力挺的决定。其宣传负责人表示，“面对目前国产电影的普遍疲软现象，我们觉得有骨气、真心好看的电影，当它的票房表现不理想的时候，没有任何理由不去为它做点事情。其实之前我们也很注重好电影的推荐，这次之所以动作较大，是因为这部影片目前所得到的票房远远低于它本身的价值，低于它应得的票房”。
也有业内人士认为，不论万达的诚意如何，对华语片实实在在的支持都值得赞许和鼓励——从赚钱角度来看，院线必然是放映上座率高的影片更赚钱，而无论从质量到卖相来说，《赛德克·巴莱》都是一部值得有更好票房的影片，它的票房惨状对华语片会有“涟漪”式影响。
幕后：市场环境之变
争议声背后，《赛德克·巴莱》的第二周上座率从首周的不到10%，最高攀升到36%，票房也一改通常影片第二周票房下跌的惯例，逆势上涨。虽创逆势上涨奇迹，但累计千万元左右的票房仍与预期差距很大，面对《黑衣人3》上映对华语片形成的更大压力，《赛》片导演魏德圣本人已开始检讨营销得失，“我们也在总结经验，影片评论发酵作用只在媒体和文艺圈，在基础观众层面并没有太大反应”。面对近期华语片票房均不尽如人意的惨况，有网友指出，除了向观众 “求关注”、“求支持”，华语片确实应该检讨和反思从制片到营销发行各方面的经验得失——“苦情”戏码在如今见多了世面的观众面前，发挥的效应是有限的。
另一方面，万达对《赛德克·巴莱》的“独家”力挺，也让人看到了国内电影市场“分线上映”的可能性。院线制虽与国际接轨，但国外院线之间彼此竞争激烈，不同院线间上映电影并不相同，而在国内，像近期“满眼都是‘黑衣人’”的局面，就让一部分对好莱坞大片“不感冒”的观众抱怨找不到可看之片。尽管万达这次的“独家”力挺更像一出无奈的“苦情”戏码，但也印证了“分线上映”的可操作性。
万达这一出演的“热血戏”还是“苦情戏”未有定论，不言而喻的是，在引进大片配额提高的背景之下，国内电影市场正悄然变化——面对好莱坞的 “铁蹄”来踏，确实已到不变不行之境了。
