中美双方18日就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。中国每年将增加14部美国进口大片,以IMAX和3D电影为主;美国片票房分账比例从13%提高到25%。业内人士普遍认为,这将对国内电影市场提高质量、整合资源起到积极作用。
近年来,中国每年进口分账大片20部,来自好莱坞的影片在15部以上。现在每年增加14部美国分账大片,中国观众每年将在影院中看到30部美国大片。进口分账大片与进口“批片”不同,时效性强,是集合了顶级投资、导演和演员的商业大片。新增名额以IMAX和3D电影为主,因为票价的原因,更是吸金的利器。以《阿凡达》的引入为标志性事件,IMAX和3D大片席卷中国:IMAX和3D银幕剧增,创造的票房逐年上扬。2010年年度票房冠军《阿凡达》在内地豪取13.8亿元票房,比亚军《唐山大地震》的票房多出7亿元有余。2011年内地票房冠军又是3D电影《变形金刚3》,其11亿元的成绩比跨年度的亚军《金陵十三钗》高出将近5亿元。每年的20部分账大片创造约40%的内地电影票房,如今又得14名强援助阵,其市场份额还会大幅攀升。
对于美国制片商来说,出口数量和分成比例的提升,意味着他们能从高速增长的中国影市中分得更大蛋糕。对于中国观众来说,这意味着大饱眼福的机会更多。对于中国影院和发行商来说,这意味着销售额和利润的上升。对于中国电影制造商和创作者来说,这意味着更激烈的竞争和更严峻的挑战。
过去几年,三、四月份和暑期档是好莱坞大片肆虐的季节,而国庆档和贺岁档则主打华语片。其他档期则是进口分账大片、进口批片和华语片混战,进口片占上风的时候居多。现在一下子增加了这么多分账大片,如果电影主管部门允许好莱坞大片均匀排布,其数量足以保证全年没有空窗期,华语片不管哪个档期上映,都会遇到美国大片强有力的竞争。以目前国产电影的实力,别说是中小成本制作,就是顶级大片也没有胜算。在好莱坞的无敌视效面前,华语片还是太羸弱。
当然,美国大片带来挑战的同时,也带来了难得的机遇。从题材选择来说,既然都是在中国放,美国片能拍的,中国片也应该能拍。从版权保护来说,美国片商一定会督促有关部门加大反盗版力度,中国电影人也能跟着受益。从交流合作来说,双方合资成立制片公司,中国人将有机会学习世界上最先进的电影理念和技术。更重要的是,好莱坞群“狼”压境,中国电影如不想成为坐以待毙的“小绵羊”,那就得变成聪明机变的“喜羊羊”,或者跑得飞快的“藏羚羊”。原先靠吹牛皮、吃老本、堆明星、恶性营销获利的模式肯定不行了,放弃投机心理,老老实实苦练内功,抓好剧本创作、拍摄制作、市场营销,才能在竞争中站稳脚跟,壮大实力。
说起来,中国电影在进口片面前也非全无还手之力。近年影市排片密集,华语片即使碰不到分账大片,也会碰到阵容稍弱、时效稍差的进口批片。批片是中小成本国产片的“杀手”,却不是国产大片的对手。能够成功地压制批片,说明中国电影已经具备一定的实力。国产片的成绩甚至不止于此,去年11月出了一个黑马片《失恋33天》,连挫同期的四部好莱坞分账大片,其票房成功虽然不无侥幸之处,但拍本土化的、接地气的、有智慧的、说人话的影片,就一定会受到观众的喜爱。
美国是世界第一电影强国,好莱坞大兵压境,对有些国家的电影产业是灭顶之灾,对有些国家的电影市场则产生了“鲇鱼效应”。希望中国电影能在外力刺激下,警醒振作,奋起直追,在与狼共舞中成长成熟,走向世界。