国产动画电影 “腾飞”仍需努力

时间:2011-07-25 13:17   来源:南京日报

  品质有进步,票房仍不佳

  本月,《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》4部国产动画电影先后亮相银幕,为避免“道路拥堵”,原定7月上映的《摩尔庄园冰世纪》不得不延期至8月中旬。国产动画电影近期的热闹状况为近年来所罕见,有影评人甚至喊出“喜羊羊不再孤单”的口号。

  但记者在采访中了解到,已上映的《魁拔》《兔侠传奇》的票房情况并不理想,剧情略显悲情的《藏獒多吉》前景也并不被看好。在整个国内电影市场中,国产动画电影仍然处于边缘位置。

  品质有进步:

  4部国产动画各有亮点

  今年暑期档似乎成了国产动画片的“嘉年华”,单是7月上映的就有4部之多,其中投资高达1.2亿元的国产3D动画《兔侠传奇》声势最大。该片不仅采用了目前流行的3D技术,还请来了邹静之编剧,闫妮、范伟等明星配音,前期宣传也是声势浩大。动物、功夫、中国元素、惩恶扬善的故事及3D技术,不免让观众将《兔侠传奇》与刚刚在国内卷走6亿元票房的《功夫熊猫2》作对比,虽然前者在各方面都存在较大差距,但也有观众给出了客观评价:“《兔侠》的故事虽然比较低幼,但可以让孩子从头笑到尾;3D技术比不上好莱坞,但动物的毛发做得很精细,也有空间纵深感,算是这几年品质较好的国产动画电影了。”

  《魁拔》也收获了不少好评,有观众表示影片后半段比较感人。文化评论人韩皓月写道:“以前的动画片角色没个性,平面化,而《魁拔》让角色有了丰富的性格,比如两百次挑战村长的蛮大人是个长不大的孩子,充满理想主义。蛮大人的儿子蛮吉,则有点像小大人,正直、善良不乏幽默。”

  票房不理想:

  观众和影院都不买账

  国产动画电影有了进步,并不意味着观众就会买账。在记者采访时,一名观众不屑地说:“这种儿童片没有人看。”“国产动画”一词,不仅代表着低幼,还有长期以来形成的不被信任。“每次国产动画电影一出来时,都说是翻身之作,等进影院一看,制作粗糙,内容低幼,完全不是那么回事。”观众刘笙梦表示,久而久之,自己就不愿看国产动画电影了。

  观众的不信任直接体现在票房上。《兔侠传奇》导演孙立军曾喊出票房“至少1.5亿”的口号,但现实却令人堪忧,该片上映4天后票房不佳,南京不少影城只安排在上午时段的3D厅内放映。一位影城工作人员告诉记者:“要不是近期没有3D电影上映,还排不上这么多3D影厅呢。像这种上座率不足三成的影片,早就被撤片了。”更严峻的现实是,7月下旬还有以3D版公映的《变形金刚3》,以目前的成绩来看,《兔侠传奇》票房过亿已成奢望。

  《魁拔》的票房也只有区区的百万元。成功运作了“喜羊羊系列”的发行方炫动卡通负责人无奈地表示,尽管投入了1700万元的宣传资金,但票房一直不好,而且在影院里,《魁拔》的排片都在上午,“家长怎么可能白天陪孩子看动画片呢?”

  出路在何处:

  内容和营销需同时发力

  “国产动画对观众的伤害不是一天两天造成的,恢复对它的信任也不是靠一两部好片就能完成的。”上海联合院线副总吴鹤沪接受本报记者电话采访时指出,国产动画片只有靠精心制作带来的好口碑才能逐渐赢回观众信任,“除了内容和技术上的继续努力,宣传发行也得发力”。

  不少业内人士认为,《魁拔》的内容不错,但名字起得不好,在宣传环节就吃了大亏,“很多人不知道"魁拔"是什么,而卖座的好莱坞动画片名字都是简单且响亮的。”《魁拔》制作方青青树动漫公司CEO武寒青接受本报记者电话采访时也承认该片营销上有失误,他表示:“宣传方把《魁拔》观众定位为全民,其实目标人群应该是喜欢日本漫画的大观众,按照"喜羊羊"模式来推广,效果显然不会好。”

  此外,《兔侠传奇》过分强调与《功夫熊猫》相似的宣传方式,也被业内人士认为是一种劣势。一些网友调侃称,美国弄出一个功夫熊猫,你接着弄出一只功夫兔子,这不就是“山寨”吗?

编辑:张洁

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