今年暑期可谓是国产动画电影“集中营”：7月有4部国产动画电影上映，分别是《魁拔之十万火急》（7月8日）、《兔侠传奇》（7月11日）、《藏獒多吉》（7月12日）、《赛尔号》（7月28日），而与《赛尔号》出自同一家公司的另一部动画电影《摩尔庄园冰世纪》上映具体日期虽未确定，但亦在暑期档。
这无疑是一场异常激烈的竞争。对各影片的制作方而言，最关键的莫过于3个字——“进影院”：一方面是让自家作品进影院，排上好档期；另一方面是让观众进影院，以此收获更多票房。
片子进影院之难： 做动画≠卖动画
最早上映的《魁拔》在网络上早早就发动了宣传攻势，诸如微博、博客、贴吧等。6月中旬，百度“魁拔吧”一位网名“永华小梁子”的帖子引起了动漫业界人士的关注，也让网友了解到国产动画电影进影院的难处。
自称是“某家一线大城市星级电影院的值班经理”的“永华小梁子”参与过电影院每日的排片表制定，他根据排片经验和惯例指出，影院给《魁拔》的排片量可能是每天2至3场，时段基本局限在9点至14点之间，18点至22点的黄金时段是想都别想。记者在《魁拔》上映后的20多天里，通过了解影院排片档期的事实，验证了此预测，也有不少人在微博上感叹没赶上影院一天里仅有的一两场放映。
对如此预测排片的理由，当时“永华小梁子”列出了5点：第一，片子非院线投拍，与院线没有直接利益关系；第二，片子题材小众化，非观影主流，目标观众群局限太大；第三，片子分量不足，影院方面只有对美国好莱坞动画大片或像“喜羊羊”那种极热门的影片才做到每天从早到晚给足排片；第四，片子非3D，目前3D片比2D普通影片更有市场，因为高票价会带来相对高的回报率；第五，影片欠缺充分有效的市场推广。
显而易见，市场和利益是院线排片的主要原则。“永华小梁子”以去年暑假的国产动画电影《世博总动员》为例，“我们这里只放映了3天就下线了。”他说，“之前听说有领导专程向各院线打了招呼要多多支持，但是没用，影院只看市场反馈。”
难道除了“喜羊羊”，其他国产动画电影就跳不出“排片场次少+非黄金时段”的排片噩梦了吗？对此，“永华小梁子”给出了两个解决办法：一个是电影市场的普遍规则——能够做到连续3天（非周末）所放映的场次每场上座率达到70%以上，周末能够达到80%以上，就能酌情增加场次；反之，“如果首周放映周期内的上座率达不到30%，第二周就会减场甚至直接下线”。另一个涉及所谓的行业潜规则——提高给影院的分成比例，“现行的国产片分成规则普遍是四六分账，即一部影片的总票房除去应缴国家税收及上缴给国家电影发展专项资金管委会的5%以外，剩下的55%左右由影院方获得，40%左右归片方所有。因此，如果片方私下愿意将分成比例提高到三七甚至二八，影院方面也有可能酌情加场。”但“永华小梁子”紧接着补充说，“这种（提高分成比例）情况一般只会发生在没名气的小成本片子身上，大制作大片是不屑于跟影院讲价的。”
片子进影院之难反映出什么问题？关键也许并不在于争论国产动画电影质量如何，而是如某网友所说的“国产动画不是缺做动画的人，而是缺卖动画的人”。一位动画制作人就说：“我们虽然做动画做了19年，但是在市场还是新兵一个。”
