即时文章是新闻媒体的续命丸或糖衣毒？

　　台湾《立报》日前发表《立报》总编辑，世新大学传播管理学系教授苏建州的评论文章指出，随着阅听习惯的改变，岛内新闻媒体生态也发生了巨大变化。新闻媒体更依赖社群媒体平台发稿，成为替脸谱网这个大地主辛苦做工的佃农。全文摘编如下：

　　阅听新闻方式的大改变

　　也不过就是在二三十年前，人们依赖送报生所投递的一两份报纸以探知天下事；而后到了网络搜寻时期，阅听人逐渐化被动为主动，漫游于各新闻网站间，选择那些他们感兴趣的新闻阅读；如今则是社群媒体当道，获得新闻的方式正经历重大改变。正如美国马里兰大学Moeller教授说：“年轻人就好像稳坐网中央的蜘蛛一般，满足于捕捉飞过眼前的资讯，年轻人不追新闻，是新闻追他们。”于是在公车上、地铁中、餐厅里，到处都是不看书只看脸谱网的低头族，不分老幼，他们只透过脸谱网看新闻。

　　新闻媒体生态的大崩解

　　随着阅听习惯的改变，新闻媒体生态已经大崩解，报纸发行量和广告出现了断崖式暴跌，纸媒经营正面临最严酷的寒冬。如何挽回已分手的大量读者、以及那些跟着读者一起变心的广告主，是刻不容缓生死存亡的课题。即使经过调整组织、转型数位化经营、将主战场从纸本移转到网路上，并开始精算官方网站、粉丝专页、新闻APP的下载数、日活跃数、平均停留时间、文章互动数（点赞、分享、留言）等，仍难以摆脱连连厄运，不得不倒闭、缩编、裁员、优退。

　　既然人潮聚集在脸谱网，新闻媒体开始利用文章连结功能，把人流从脸谱网导引回自家官网，起初脸谱网也不计较，慷慨借道，奄奄一息的新闻媒体喜获大量官网流量和广告收入挹注，犹如天降甘露。然而，正当新闻媒体网站享受从脸谱网抢回的丰沛流量之际（约有三到九成不等），脸谱网自2015年12月起在台湾推行“即时文章（InstantArticles）”服务，一方面以改变算法（Algorithm）降低新闻媒体触及率为要胁，一方面祭高额广告分润为利诱（和媒体三七拆帐），同时又提升读者在脸谱网平台上的阅读体验，三管齐下。一年后再观察这个以脸谱网平台为核心的新生态系统，几乎所有主要新闻媒体都低下了头，入了“即时文章“的局，阅听人更习惯当一只在脸谱网平台看新闻的蜘蛛，而广告主则把更多的广告预算转移到脸谱网，至于新闻媒体则是更依赖脸谱网平台发稿，成为替脸谱网这个大地主辛苦做工的佃农。这是各取所需？皆大欢喜？

　　学习和偷走媒体流量的社群媒体打交道

　　社群媒体当道，资讯内容已与社群融为一体。甚至媒体NowThisNews将所有内容搬到社群平台上生长，并且在官网上留给误闯者以下讯息：“用官网看新闻已经落伍了，我们直接把新闻带到你的社群。”然后列出脸谱网、推特的连结，催促其读者赶快返回生活场域。因为你的生活在哪里，新闻就在哪里，读者根本不再到新闻网站看新闻了。

　　打不赢就非得合作不可吗？脸谱网在台湾的渗透率高居世界之冠，脸谱网对台湾媒体市场的宰制优势已牢不可破，再加上短期间为续命之考虑，台湾新闻媒体实在很难拒绝与脸谱网合作。然而内容受制于单一通路，又与其他出版商文章辨识度低，从媒体品牌经营角度而言是长期的隐忧。

　　理论上，社群平台需要大量内容填充平台上的动态消息，新闻媒体出版商需要读者流量，阅听人得到更好的新闻阅读体验，广告主也有更符合效益的广告投放方式，本来是一个共赢、共生与互利的新闻媒体生态系统。只是当新闻媒体过度依赖与迎合社群平台，将可能会失去新闻的独立性与专业性，媒体品牌价值也可能因此被稀释。其中该如何权衡理想与现实，综合考虑长短期的优劣与损益，这是新闻媒体的难与盲。

　　新闻媒体，包括以“社群媒体媒体”重返战场的台湾立报，应该都不会太喜欢社群媒体。但在衡外情、量己力之后，还是得学习如何与那个偷走媒体流量的社群媒体打交道！