台媒：社交网站独大 成媒体共同敌人

　　台湾《中国时报》20日发表评论指出，台湾的新媒体与传统媒体，正出现两股怪现象。

　　一是新媒体都不赚钱。台湾的东森新闻云在9月刚刚达到损益平衡，这是台湾最大流量的网站，但收入却与流量不成正比，原因是台湾的在线广告产值，多数被Google与Facebook给赚走，这导致大流量如东森新闻云与壹传媒网络事业，中等流量如风传媒与关键评论网，小流量如近1、2年成立与窜起的新媒体，全都没办法再依循过去的“内容＋广告”模式获利，甚至是“流量越大、亏损越大”！

　　二是传统媒体都没有好消息。无论是三立电视裁员，或是各大电视节目收视率下滑，都表露今年有线与无线电视广告产值，可能出现悬崖式下滑的惨状。至于平面媒体越来越薄，广告版面与页数越来越少，都证明纸媒已经难以赢得读者的眼球与时间了。

　　拥有媒体，等同拥有影响力！这是新媒体投资者与经营者的一致目的，所以我们看到台湾岛内镜传媒、信传媒、上报等自今年以来接连成立，但实在还达不到“雨后春笋”的景况，毕竟跟美国与大陆比起来，每年台湾新媒体的产品与商业模式，甚至是愿意尝试的团队与人才，5根手指数得完。

　　传统媒体仍然拥有资金、资源、人才……，但环顾全世界，实在没有太多成功的案例。根据猎豹全球智库的调查，除了日本与大陆外，新闻APP在各国的渗透率都在2成以下！包括《纽约时报》的旗舰APP“NYT Now”，最近也已收摊。

　　日本与大陆已经证明大数据的聚合新闻APP，确实有很大的市场存在。也就是透过个性化推荐，让多媒体、跨平台的新闻信息，可以为读者量身订做，这在信息爆炸的时代，可以大幅提升用户的阅读效率。

　　台湾读者与用户每天花超过3个小时在手机上，是世界第1的低头族，而当脸谱的APP成了台湾第1大的媒体，也是最大的广告投放目标时，1年“吸金”超过100亿台币，就是既成事实。

　　如今是手机的碎片化阅读时代，人们一天内接触的多元讯息、内容阅读的广度，可能是计算机与网站时代的10倍、甚至100倍，脸谱确实主宰了台湾1700万活跃用户的每一分每一秒。

　　当然，脸谱的同温层、舆论风向、社交隐私问题，一直都是台湾社会不愿面对的真相。至于从台湾网络产业发展的观点来说，脸谱仅有“导流”效果，在现阶段仍未开通“金流”的前提下，不论是直播主、自媒体……都无法将流量变现，当最后一哩路被掐住喉咙时，这只会让所有从业者窒息。

　　话说回来，谁能跟脸谱抢夺手机用户的时间？又有谁能够在脸谱垄断的媒体帝国中，找到生机？这是台湾媒体经营者们必须深思的大哉问。毕竟共同的敌人只有一个。